El concepto de mercantilización se refiere a convertir algo en un producto para la venta en el mercado. En los últimos años se ha observado una tendencia creciente a utilizar la mercantilización de ciertas identidades en las comunidades LGBTQ + para promover productos y servicios. Esto puede tener implicaciones de largo alcance en la forma en que la sociedad percibe a estos grupos, su sentido de autenticidad e incluso su interacción en sus propias comunidades.
Una de las formas en que la comercialización de identidades extrañas a través del marketing influye en la percepción social es creando expectativas poco realistas sobre lo que significa formar parte de una comunidad LGBTQ +. Las empresas a menudo orientan la publicidad hacia datos demográficos específicos dentro de la comunidad y los retratan de una manera que puede no reflejar con precisión la validez.
Por ejemplo, los anuncios de empresas de ropa que involucran a personas queer pueden mostrar que siempre están vestidos de moda y confiados, mientras descuidan otros aspectos de su vida, como el trabajo, la familia o las relaciones. Esto puede crear una imagen que es demasiado estrecha y no cubre toda la gama de experiencias de todas las personas extrañas.
Además, algunos anuncios pueden centrarse exclusivamente en los aspectos sexuales de la extrañeza, lo que refuerza los estereotipos que son dañinos y discriminatorios.
Otra influencia de la mercantilización de identidades extrañas radica en la dinámica dentro de la comunidad. Reduciendo a los miembros de la comunidad LGBTQ + sólo a su identidad y sin reconocer su individualidad, esto podría generar tensiones entre los diferentes grupos dentro de la comunidad.
Por ejemplo, las mujeres lesbianas que se identifican como feministas pueden sentirse excluidas de las campañas de marketing dirigidas a personas gay o transgénero porque no encajan en estas categorías. De la misma manera, las personas bisexuales pueden ser excluidas de hablar de derechos al matrimonio entre personas del mismo sexo porque sus identidades son vistas como menos importantes que las de otros. Estas divisiones pueden causar divisiones dentro de la comunidad y dificultar que todos defiendan conjuntamente sus necesidades.
Finalmente, la comercialización de identidades extrañas afecta la autenticidad entre los propios miembros de la comunidad. Cuando las identidades se comercializan, existe el riesgo de que la gente empiece a medirse con estándares poco realistas establecidos por los anunciantes. Pueden empezar a sentir la presión de encajar con estas ideas, o dudar si realmente pertenecen a la comunidad si no cumplen con ciertas expectativas. Esto puede llevar a una sensación de insuficiencia e inseguridad en sí mismos, lo que dificulta su expresión auténtica sin temor a ser condenados.
En conclusión, la comercialización de identidades extrañas a través del marketing tiene implicaciones de largo alcance para la percepción social, la dinámica dentro de la comunidad e incluso la autenticidad personal. Es importante reconocer este reto y trabajar hacia una representación más inclusiva en la publicidad para que todos los miembros de la comunidad LGBTQ + puedan sentirse visibles y valorados por quiénes son más allá de su orientación sexual o identidad de género.
¿Cómo influye la comercialización de la identidad queer a través del marketing en la percepción social, la autenticidad y la dinámica dentro de la comunidad?
La comercialización de la identidad queer a través del marketing puede tener diferentes efectos en la percepción social, la autenticidad y la dinámica dentro de la comunidad. En primer lugar, refuerza las normas heteronormativas y perpetúa los estereotipos que ya existen en la sociedad. También crea una sensación de falta de confianza en la comunidad LGBTQ +, ya que se les presenta como «anormales» y exóticos en beneficio de la comercialización.