Понятие коммодификации относится к превращению чего-либо в продукт для продажи на рынке. В последние годы наблюдается растущая тенденция использования коммодификации определенных идентичностей в сообществах ЛГБТК + для продвижения продуктов и услуг. Это может иметь далеко идущие последствия для того, как общество воспринимает эти группы, их чувство подлинности и даже их взаимодействия в их собственных сообществах.
Одним из способов, которым коммерциализация странной идентичности посредством маркетинга влияет на социальное восприятие, является создание нереалистичных ожиданий относительно того, что значит быть частью сообщества ЛГБТК +. Компании часто ориентируют рекламу на конкретные демографические данные внутри сообщества и изображают их таким образом, который может не точно отражать действительность.
Например, реклама компаний по производству одежды с участием квир-людей может показать, что они всегда одеты модно и уверенно, пренебрегая при этом другими аспектами своей жизни, такими как работа, семья или отношения. Это может создать образ, который слишком узок и не охватывает весь спектр опыта всех странных людей.
Кроме того, некоторые объявления могут фокусироваться исключительно на сексуальных аспектах странности, что усиливает стереотипы, которые являются вредными и дискриминационными.
Другое влияние коммодификации странной идентичности заключается в динамике внутри сообщества. Сокращая членов сообщества ЛГБТК + только до их идентичности и не признавая их индивидуальность, это может привести к напряженности между различными группами внутри сообщества.
Например, женщины-лесбиянки, которые идентифицируют себя как феминистки, могут чувствовать себя исключенными из маркетинговых кампаний, направленных на геев или трансгендерных людей, потому что они не вписываются в эти категории. Точно так же бисексуальные люди могут быть исключены из разговоров о правах на однополые браки, потому что их личности рассматриваются как менее важные, чем у других. Эти разделения могут вызвать разногласия внутри сообщества и затруднить всем совместное отстаивание своих потребностей.
Наконец, коммерциализация странной идентичности влияет на подлинность среди самих членов сообщества. Когда личности становятся коммерциализированными, существует риск того, что люди начнут измерять себя нереалистичными стандартами, установленными рекламодателями. Они могут начать чувствовать давление, чтобы соответствовать этим идеям, или сомневаться, действительно ли они принадлежат к сообществу, если они не соответствуют определенным ожиданиям. Это может привести к ощущению неадекватности и неуверенности в себе, что затрудняет их аутентичное выражение, не опасаясь осуждения.
В заключение, коммерциализация странной идентичности посредством маркетинга имеет далеко идущие последствия для социального восприятия, динамики внутри сообщества и даже личной подлинности. Важно признать эту проблему и работать в направлении более инклюзивного представительства в рекламе, чтобы все члены сообщества ЛГБТК + могли чувствовать себя видимыми и ценными за то, кем они являются за пределами своей сексуальной ориентации или гендерной идентичности.
Как коммерциализация квир-идентичности через маркетинг влияет на социальное восприятие, подлинность и динамику внутри сообщества?
Коммерциализация квир-идентичности посредством маркетинга может оказывать различное влияние на социальное восприятие, подлинность и динамику внутри сообщества. Во-первых, она усиливает гетеронормативные стандарты и увековечивает стереотипы, которые уже существуют в обществе. Это также создает чувство недостоверности в сообществе ЛГБТК +, поскольку они изображаются как «ненормальные» и экзотические в интересах маркетинга.