يشير مفهوم التسليع إلى تحويل شيء ما إلى منتج للبيع في السوق. في السنوات الأخيرة، كان هناك اتجاه متزايد لتسليع هويات معينة في مجتمعات LGBTQ + للترويج للمنتجات والخدمات. يمكن أن يكون لهذا آثار بعيدة المدى على كيفية إدراك المجتمع لهذه المجموعات، وإحساسها بالأصالة وحتى تفاعلاتها داخل مجتمعاتها.
إحدى الطرق التي يؤثر بها تسويق هوية المثليين من خلال التسويق على الإدراك الاجتماعي هي من خلال خلق توقعات غير واقعية حول ما يعنيه أن تكون جزءًا من مجتمع LGBTQ +. غالبًا ما تستهدف الشركات الإعلانات إلى التركيبة السكانية المحددة داخل المجتمع وتصورها بطريقة قد لا تعكس الواقع بدقة. على سبيل المثال، يمكن للإعلانات الخاصة بشركات الملابس التي تعرض أشخاصًا مثليين أن تظهر أنهم يرتدون دائمًا ملابس عصرية وثقة، مع إهمال جوانب أخرى من حياتهم، مثل العمل أو الأسرة أو العلاقات. يمكنه إنشاء صورة ضيقة للغاية ولا تغطي النطاق الكامل لجميع تجارب الأشخاص المثليين. بالإضافة إلى ذلك، قد تركز بعض الإعلانات فقط على الجوانب الجنسية للغرابة، مما يعزز الصور النمطية الضارة والتمييزية.
هناك تأثير آخر لتسليع الهوية الشاذة يكمن في الديناميكيات داخل المجتمع. من خلال تقليل أعضاء مجتمع LGBTQ + فقط إلى هويتهم وعدم الاعتراف بفرديتهم، يمكن أن يؤدي ذلك إلى توتر بين المجموعات المختلفة داخل المجتمع.
على سبيل المثال، قد تشعر النساء المثليات اللواتي يعتبرن نسويات بالاستبعاد من الحملات التسويقية التي تستهدف المثليين أو المتحولين جنسياً لأنهن لا يتناسبن مع تلك الفئات. وبالمثل، يمكن استبعاد الأشخاص المخنثين من المحادثات حول حقوق زواج المثليين لأن هوياتهم تعتبر أقل أهمية من غيرها. يمكن أن تكون هذه الانقسامات مثيرة للانقسام داخل المجتمع وتجعل من الصعب على الجميع الدفاع عن احتياجاتهم معًا. أخيرًا، يؤثر تسويق الهوية الشاذة على الأصالة بين أفراد المجتمع أنفسهم. عندما يتم تسويق الشخصيات، هناك خطر من أن يبدأ الناس في قياس أنفسهم وفقًا لمعايير غير واقعية يضعها المعلنون. قد يبدأون في الشعور بالضغط للتوافق مع هذه الأفكار، أو التساؤل عما إذا كانوا ينتمون حقًا إلى المجتمع إذا لم يلبوا توقعات معينة. يمكن أن يؤدي هذا إلى الشعور بعدم الكفاية والشك الذاتي، مما يجعل من الصعب التعبير عنها بشكل أصيل دون خوف من الحكم. في الختام، فإن تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق له آثار بعيدة المدى على الإدراك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع وحتى الأصالة الشخصية. من المهم الاعتراف بهذه المشكلة والعمل نحو تمثيل أكثر شمولاً في الإعلان حتى يشعر جميع أعضاء مجتمع LGBTQ + بالظهور والتقدير لمن هم خارج توجههم الجنسي أو هويتهم الجنسية.
كيف يؤثر تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق على الإدراك الاجتماعي والأصالة والديناميكيات داخل المجتمع ؟
يمكن أن يكون لتسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق تأثيرات مختلفة على الإدراك الاجتماعي والأصالة والديناميكيات داخل المجتمع. أولاً، يعزز المعايير غير المتجانسة ويديم القوالب النمطية الموجودة بالفعل في المجتمع. كما أنه يخلق إحساسًا بعدم الأصالة في مجتمع LGBTQ + حيث يتم تصويرها على أنها «غير طبيعية» وغريبة من أجل التسويق.