Pojęcie towaru odnosi się do przekształcenia czegoś w produkt na sprzedaż na rynku. W ostatnich latach w społecznościach LGBTQ + pojawia się rosnąca tendencja do komodyfikowania pewnych tożsamości w celu promowania produktów i usług. Może to mieć daleko idące konsekwencje dla postrzegania tych grup przez społeczeństwo, ich poczucia autentyczności, a nawet ich interakcji we własnych społecznościach.
Jednym ze sposobów, w jaki komercjalizacja tożsamości queer poprzez marketing wpływa na postrzeganie społeczne, jest tworzenie nierealistycznych oczekiwań co do tego, co oznacza być częścią społeczności LGBTQ +. Firmy często kierują reklamy do konkretnej demografii we wspólnocie i przedstawiają je w sposób, który może nie odzwierciedlać rzeczywistości.
Na przykład reklamy firm odzieżowych wyposażonych w queer people mogą pokazać, że są zawsze ubrane modnie i pewnie, zaniedbując inne aspekty swojego życia, takie jak praca, rodzina czy relacje. To może stworzyć obraz, który jest zbyt wąski i nie obejmuje pełnego zakresu wszystkich doświadczeń queer ludzi. Ponadto niektóre reklamy mogą koncentrować się wyłącznie na seksualnych aspektach dziwności, co wzmacnia stereotypy, które są szkodliwe i dyskryminujące.
Kolejny wpływ komodyfikacji tożsamości queer leży w dynamice w społeczności. Ograniczając członków społeczności LGBTQ + tylko do ich tożsamości i nie uznając ich indywidualności, może to prowadzić do napięcia między różnymi grupami w obrębie wspólnoty. Na przykład kobiety lesbijki, które utożsamiają się z feministkami, mogą czuć się wyłączone z kampanii marketingowych skierowanych do osób gejowskich lub transseksualnych, ponieważ nie pasują do tych kategorii. Podobnie, biseksualistów można wykluczyć z rozmów o prawach małżeńskich tej samej płci, ponieważ ich tożsamości są postrzegane jako mniej ważne niż inne. Podziały te mogą być podzielone w obrębie wspólnoty i utrudniać każdemu wspólne stawianie czoła ich potrzebom.
Wreszcie komercjalizacja tożsamości queer wpływa na autentyczność samych członków społeczności. Kiedy osobowości stają się komercjalizowane, istnieje ryzyko, że ludzie zaczną mierzyć się nierealistycznymi standardami ustalonymi przez reklamodawców. Mogą zacząć odczuwać presję, aby dostosować się do tych idei, lub zapytać, czy naprawdę należą do wspólnoty, jeśli nie spełniają pewnych oczekiwań. Może to prowadzić do uczucia nieadekwatności i zwątpienia w siebie, co utrudnia ich autentyczne wyrażenie bez obawy przed sądem.
Podsumowując, komercjalizacja tożsamości queer poprzez marketing ma daleko idące konsekwencje dla postrzegania społecznego, dynamiki w społeczności, a nawet osobistej autentyczności. Ważne jest, aby uznać ten problem i pracować na rzecz bardziej integracyjnej reprezentacji w reklamie, tak aby wszyscy członkowie społeczności LGBTQ + mogli czuć się widoczni i cenione dla tych, którzy są poza ich orientacji seksualnej lub tożsamości płciowej.
W jaki sposób komercjalizacja tożsamości queer poprzez marketing wpływa na postrzeganie społeczne, autentyczność i dynamikę społeczności?
Komercjalizacja tożsamości queer poprzez marketing może mieć różne skutki dla postrzegania społecznego, autentyczności i dynamiki w społeczności. Po pierwsze, wzmacnia heteronormatywne standardy i utrwala stereotypy, które już istnieją w społeczeństwie. Tworzy również poczucie nieautentyczności w społeczności LGBTQ +, ponieważ są one przedstawiane jako „nienormalne” i egzotyczne w interesie marketingu.