Il concetto di commodizzazione si riferisce alla trasformazione di qualcosa in un prodotto da vendere sul mercato. Negli ultimi anni si è registrato un crescente trend di utilizzo della commodizzazione di certe identità nelle comunità LGBT-TQ + per promuovere prodotti e servizi. Ciò potrebbe avere conseguenze di grande portata sul modo in cui la società percepisce questi gruppi, il loro senso di autenticità e persino la loro interazione nelle loro comunità.
Uno dei modi in cui la commercializzazione di una strana identità attraverso il marketing influisce sulla percezione sociale è creare aspettative irrealistiche su cosa significhi essere parte di una comunità LGBT-TQ +. Le aziende spesso orientano la pubblicità verso dati demografici specifici all'interno della comunità e li rappresentano in un modo che potrebbe non riflettere esattamente la realtà.
Ad esempio, la pubblicità di aziende di abbigliamento che coinvolgono persone queer può dimostrare che sono sempre vestite alla moda e sicure, mentre trascurano altri aspetti della propria vita, come il lavoro, la famiglia o le relazioni. Questo può creare un'immagine troppo stretta e non copre l'intera gamma di esperienze di tutte le persone strane.
Inoltre, alcuni annunci possono concentrarsi esclusivamente sugli aspetti sessuali dell'estraneità, aumentando gli stereotipi che sono dannosi e discriminatori.
L'altra influenza della commodizzazione di una strana identità è la dinamica all'interno della comunità. Riducendo i membri della comunità LGBT-TQ + solo alla loro identità e non riconoscendone l'individualità, questo può generare tensioni tra diversi gruppi all'interno della comunità.
Ad esempio, le donne lesbiche che si identificano come femministe possono sentirsi escluse dalle campagne di marketing rivolte a persone gay o transgender perché non rientrano in queste categorie. Allo stesso modo, le persone bisessuali possono essere escluse dalle conversazioni sui diritti di matrimonio gay, perché le loro identità sono considerate meno importanti rispetto agli altri. Queste divisioni possono creare divisioni all'interno della comunità e rendere più difficile per tutti la condivisione delle proprie esigenze.
Infine, la commercializzazione di una strana identità influisce sull'autenticità dei membri stessi della comunità. Quando le personalità diventano commercializzate, c'è il rischio che le persone inizino a misurarsi con gli standard irrealistici stabiliti dagli inserzionisti. Possono iniziare a sentire la pressione per soddisfare queste idee, o dubitare se appartengono davvero alla comunità se non soddisfano certe aspettative. Ciò può portare ad una sensazione di inadeguatezza e insicurezza, che rende difficile la loro espressione autentica senza temere la condanna.
Infine, la commercializzazione di una strana identità attraverso il marketing ha implicazioni di grande portata per la percezione sociale, le dinamiche all'interno della comunità e anche l'autenticità personale. È importante riconoscere questo problema e lavorare per una maggiore inclusione pubblicitaria, in modo che tutti i membri della comunità LGBT-TQ + possano sentirsi visibili e preziosi per ciò che sono al di fuori del loro orientamento sessuale o identità di genere.
In che modo la commercializzazione dell'identità queer attraverso il marketing influenza la percezione sociale, l'autenticità e le dinamiche all'interno della comunità?
La commercializzazione dell'identità queer attraverso il marketing può avere effetti diversi sulla percezione sociale, l'autenticità e le dinamiche all'interno della comunità. Innanzitutto, rafforza gli standard eteronormativi e perpetua gli stereotipi che già esistono nella società. Ciò crea anche un senso di inesattezza nella comunità LGBT-TQ +, perché sono rappresentati come «anormali» ed esotici nell'interesse del marketing.