Der Begriff der Kommodifizierung bezieht sich auf die Umwandlung von etwas in ein Produkt zum Verkauf auf dem Markt. In den letzten Jahren gab es einen wachsenden Trend, die Kommodifizierung bestimmter Identitäten in LGBTQ + -Gemeinschaften zu nutzen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Dies kann weitreichende Auswirkungen darauf haben, wie die Gesellschaft diese Gruppen, ihr Gefühl für Authentizität und sogar ihre Interaktionen in ihren eigenen Gemeinschaften wahrnimmt. Eine der Möglichkeiten, wie die Kommerzialisierung einer seltsamen Identität durch Marketing die soziale Wahrnehmung beeinflusst, besteht darin, unrealistische Erwartungen darüber zu wecken, was es bedeutet, Teil der LGBTQ + -Community zu sein. Unternehmen richten ihre Werbung häufig auf bestimmte demografische Daten innerhalb der Gemeinschaft aus und stellen sie in einer Weise dar, die möglicherweise nicht genau die Realität widerspiegelt. Anzeigen für Bekleidungsunternehmen mit queeren Menschen können beispielsweise zeigen, dass sie immer modisch und selbstbewusst gekleidet sind und andere Aspekte ihres Lebens wie Arbeit, Familie oder Beziehungen vernachlässigen. Dies kann ein Bild erzeugen, das zu eng ist und nicht das gesamte Spektrum der Erfahrungen aller fremden Menschen abdeckt. Außerdem können sich einige Anzeigen ausschließlich auf die sexuellen Aspekte der Fremdheit konzentrieren, was die Stereotypen verstärkt, die schädlich und diskriminierend sind.
Ein weiterer Einfluss der Kommodifizierung einer seltsamen Identität liegt in der Dynamik innerhalb der Gemeinschaft. Indem Mitglieder der LGBTQ + -Community nur auf ihre Identität reduziert werden und ihre Individualität nicht anerkannt wird, kann dies zu Spannungen zwischen verschiedenen Gruppen innerhalb der Community führen. Zum Beispiel können sich lesbische Frauen, die sich als Feministinnen identifizieren, von Marketingkampagnen ausgeschlossen fühlen, die sich an schwule oder transgender Menschen richten, weil sie nicht in diese Kategorien passen. Ebenso können bisexuelle Menschen von Gesprächen über das Recht auf gleichgeschlechtliche Ehe ausgeschlossen werden, da ihre Persönlichkeit als weniger wichtig angesehen wird als die anderer. Diese Spaltungen können zu Meinungsverschiedenheiten innerhalb der Gemeinschaft führen und es für alle schwierig machen, gemeinsam für ihre Bedürfnisse einzutreten. Schließlich beeinflusst die Kommerzialisierung einer seltsamen Identität die Authentizität unter den Mitgliedern der Gemeinschaft selbst. Wenn Individuen kommerzialisiert werden, besteht die Gefahr, dass sich die Menschen an unrealistischen Standards messen, die von Werbetreibenden festgelegt werden. Sie fühlen sich möglicherweise unter Druck gesetzt, diesen Ideen zu entsprechen, oder sie zweifeln, ob sie wirklich zu einer Gemeinschaft gehören, wenn sie bestimmte Erwartungen nicht erfüllen. Dies kann zu einem Gefühl der Unzulänglichkeit und Selbstzweifel führen, was es schwierig macht, sie authentisch auszudrücken, ohne Angst vor Verurteilung zu haben. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Kommerzialisierung einer seltsamen Identität durch Marketing weitreichende Auswirkungen auf die soziale Wahrnehmung, die Dynamik innerhalb der Gemeinschaft und sogar die persönliche Authentizität hat. Es ist wichtig, dieses Problem zu erkennen und sich für eine inklusivere Repräsentation in der Werbung einzusetzen, damit sich alle Mitglieder der LGBTQ + -Community sichtbar und wertvoll dafür fühlen können, wer sie jenseits ihrer sexuellen Orientierung oder Geschlechtsidentität sind.
Wie beeinflusst die Kommerzialisierung der queeren Identität durch Marketing die gesellschaftliche Wahrnehmung, Authentizität und Dynamik innerhalb der Community?
Die Kommerzialisierung der queeren Identität durch Marketing kann unterschiedliche Auswirkungen auf die gesellschaftliche Wahrnehmung, Authentizität und Dynamik innerhalb der Community haben. Erstens stärkt es heteronormative Standards und verewigt Stereotypen, die bereits in der Gesellschaft existieren. Es erzeugt auch ein Gefühl der Unzuverlässigkeit in der LGBTQ + -Community, da sie im Interesse des Marketings als „abnormal“ und exotisch dargestellt werden.