La notion de marchandisation se réfère à la transformation de quelque chose en un produit à vendre sur le marché. Ces dernières années, il y a eu une tendance croissante à utiliser la marchandisation de certaines identités dans les communautés LGBTQ + pour promouvoir des produits et services. Cela peut avoir des conséquences considérables sur la façon dont la société perçoit ces groupes, leur sens de l'authenticité et même leurs interactions dans leurs propres communautés.
L'une des façons dont la commercialisation d'une identité étrange par le marketing affecte la perception sociale est de créer des attentes irréalistes sur ce que signifie faire partie de la communauté LGBTQ +. Les entreprises orientent souvent la publicité vers des données démographiques spécifiques au sein de la communauté et les présentent d'une manière qui ne reflète peut-être pas exactement la réalité.
Par exemple, la publicité des entreprises de vêtements impliquant des personnes queer peut montrer qu'elles sont toujours habillées avec mode et confiance, tout en négligeant d'autres aspects de leur vie, comme le travail, la famille ou les relations. Cela peut créer une image trop étroite et ne couvre pas toute la gamme des expériences de toutes les personnes étranges.
En outre, certaines annonces peuvent se concentrer uniquement sur les aspects sexuels de l'étrangeté, ce qui renforce les stéréotypes qui sont nocifs et discriminatoires.
Une autre influence de la marchandisation d'une identité étrange réside dans la dynamique au sein de la communauté. En réduisant les membres de la communauté LGBTQ + uniquement à leur identité et en ne reconnaissant pas leur personnalité, cela peut entraîner des tensions entre les différents groupes au sein de la communauté.
Par exemple, les femmes lesbiennes qui s'identifient comme féministes peuvent se sentir exclues des campagnes de marketing destinées aux personnes gays ou transgenres parce qu'elles ne s'inscrivent pas dans ces catégories. De même, les personnes bisexuelles peuvent être exclues du débat sur le droit au mariage homosexuel parce que leur identité est considérée comme moins importante que celle des autres. Ces divisions peuvent créer des divisions au sein de la communauté et rendre plus difficile pour tous de défendre ensemble leurs besoins.
Enfin, la commercialisation d'une identité étrange affecte l'authenticité parmi les membres de la communauté eux-mêmes. Lorsque les individus deviennent commercialisés, il y a un risque que les gens commencent à se mesurer aux normes irréalistes établies par les annonceurs. Ils peuvent commencer à ressentir des pressions pour se conformer à ces idées, ou se demander s'ils appartiennent vraiment à la communauté s'ils ne répondent pas à certaines attentes. Cela peut conduire à un sentiment d'inadéquation et de manque de confiance en soi, ce qui rend difficile leur expression authentique sans crainte de condamnation.
En conclusion, la commercialisation d'une identité étrange par le marketing a des conséquences profondes sur la perception sociale, la dynamique au sein de la communauté et même l'authenticité personnelle. Il est important de reconnaître ce problème et d'œuvrer en faveur d'une représentation plus inclusive dans la publicité afin que tous les membres de la communauté LGBTQ + puissent se sentir visibles et appréciés pour ce qu'ils sont au-delà de leur orientation sexuelle ou de leur identité de genre.
Comment la commercialisation de l'identité queer par le marketing affecte-t-elle la perception sociale, l'authenticité et la dynamique au sein de la communauté ?
La commercialisation de l'identité queer par le marketing peut avoir différents effets sur la perception sociale, l'authenticité et la dynamique au sein de la communauté. Premièrement, elle renforce les normes hétéronormatives et perpétue les stéréotypes qui existent déjà dans la société. Cela crée également un sentiment d'inexactitude dans la communauté LGBTQ +, car ils sont décrits comme « anormaux » et exotiques dans l'intérêt du marketing.