Os esforços para promover a diversidade e a inclusão no mundo corporativo aumentaram.
Muitos críticos afirmam que isso é frequentemente usado como uma jogada de marketing para parecer progressivo, sem realmente fazer alterações significativas. Este ensaio vai abordar como algumas empresas comodizaram a diversidade, suprimindo verdadeiras vozes queer através do prisma de três exemplos específicos: Apple, Disney e Starbucks.
Apple é uma dessas empresas que se esforçou para promover a inclusão LGBT +.
Eles lançaram anúncios envolvendo casais do mesmo sexo e pessoas transgêneros. Embora estas campanhas possam parecer um passo em frente, é bom pensar por que a Apple preferiu se concentrar em alguns grupos marginais em vez de outros. A empresa está realmente empenhada em criar um espaço de trabalho inclusivo para todos os funcionários? Ou eles estão apenas a usar as pessoas de GBTQ + como uma forma de vender produtos? Também é importante notar que a publicidade não afeta os problemas enfrentados por outras comunidades, como o racismo ou o ableísmo. Além disso, alguns sugerem que este anúncio é projetado para atrair os consumidores brancos de classe média que já consomem seus produtos em vez de serem da população mais numerosa.
Disney também tentou adotar a diversidade com programas como «Eureka's Butch Honey Nut Crunch» e «The Owl House».
Muitos pensam que esses esforços falham porque não incluem personagens não nativos ou resolvem problemas sistêmicos enfrentados pela comunidade LGBT +.
Pode-se afirmar que as imagens das relações lésbicas no programa são geralmente mais passivas e carecem de uma agência em comparação com as heterossexuais. Além disso, ainda há uma falta de representação das pessoas de cor dentro da própria empresa. Isso é problemático, dado que as pessoas de cor representam mais da metade da população americana.
Recentemente, a Starbucks tem sido elogiada por suas iniciativas de inclusão, incluindo a contratação de mais funcionários LGBT + e promoção para cargos de liderança.
Isso não necessariamente causa mudanças significativas na cultura da empresa. Os funcionários dizem que se sentem pressionados a cumprir as normas de gênero e temem vingança se forem trabalhar.
Starbucks tem enfrentado críticas por suas parcerias com a polícia que podem prejudicar pessoas transexuais.
Parece que as empresas usam a retórica de inclusão para vender produtos, enquanto ignoram a opressão sistêmica dentro de suas próprias paredes.
Este ensaio estudou como as empresas commoditizam a diversidade, usando-a como ferramenta de marketing, sem fazer mudanças verdadeiras dentro de suas organizações. É fundamental responsabilizar as empresas por suas ações e exigir um progresso real na criação de um ambiente inclusivo para todos os funcionários. Ao fazermos isso, podemos criar um mundo em que todos se sintam visíveis e valiosos, em vez de nos reduzirmos a estereótipos ou nos tornarmos rentáveis.
Como é que as corporações comercializam a diversidade ao suprimir vozes genuínas?
A comercialização da diversidade por empresas muitas vezes inclui a promoção do tokenismo e do ativismo produtivo, que não consegue resolver os problemas sistêmicos enfrentados pelas comunidades marginais. Isso pode levar à supressão de verdadeiras vozes queer, porque elas são ofuscadas por representações superficiais de pessoas LGBT + representadas pelas corporações.