Ostatnie badania wykazały, że reprezentacja LGBTQ + w mediach głównego nurtu znacznie wzrosła od lat 80.
Wzrost ten jest jednak często postrzegany jako pozytywny trend dla społeczności. Argumentem jest to, że jeśli więcej osób będzie narażonych na obrazy i narracje z udziałem osób LGBTQ +, społeczeństwo stanie się bardziej akceptujące ich. Ale czy ten pogląd dokładnie odzwierciedla sytuację? Czy tożsamości LGBTQ + są akceptowane w głównym nurcie poprzez marketing, czy też są włączone do kultury konsumenckiej? W tym artykule badam, jak widoczność może normalizować dziwność, a także udomowić ją w systemach kapitalistycznych.
Widoczność
Widoczność jest niezbędna dla każdej zmarginalizowanej grupy poszukującej uznania w szerszym społeczeństwie. Kiedy członkowie grupy są postrzegani w przestrzeni publicznej, ich ludzkość staje się rozpoznawalna i stają się mniej obiektywni. Dotyczy to zwłaszcza orientacji seksualnej. Kiedy widzimy pary tej samej płci trzymające się za ręce lub całujące się wzajemnie w reklamach, filmach, programach telewizyjnych lub innych mediach, pomaga to normalizować to zachowanie. To sprawia, że wydają się naturalne, a nie tabu.
Istnieje jednak wada tego typu uderzeń. Ponieważ obrazy te są często używane do sprzedaży towarów, ryzykują, że stają się zbywalne i tracą swoje pierwotne znaczenie.
Na przykład, gdy pary tej samej płci pojawiają się w reklamie firmy samochodowej, skupienie przechodzi od samego związku do sprzedawanego produktu.
Konsumpcjonizm
Konsumpcjonizm definiuje się jako „ułatwienie nabywania dóbr i usług materialnych". Marketing jest jednym ze sposobów, w jaki firmy promują swoje produkty, tworząc pożądanie u konsumentów. Reklama gra na naszych obawach, pragnieniach, niepewności i troskach, aby zmusić nas do zakupu rzeczy, których niekoniecznie potrzebujemy. Ale co się stanie, gdy wiadomości te zaczną kształtować nasze postrzeganie tożsamości? Czy możemy oddzielić się od komercjalizacji tożsamości LGBTQ +?
Udomowienie
Udomowienie oznacza stworzenie czegoś znajomego i akceptowalnego przez ponowne użycie. W tym przypadku można powiedzieć, że marketing udomowił tożsamość queer w kulturze konsumenckiej. Promując widoczność LGBTQ + oraz sprzedaż produktów, społeczeństwo przyjęło pewne aspekty queerness, nie przyjmując w pełni wszystkich swoich złożoności. Możemy czuć się komfortowo widząc dwóch mężczyzn całujących się na ekranie, ale nadal mamy długą drogę, zanim zaakceptujemy transseksualnych ludzi korzystających z publicznych toalet lub rozwiązać poliamoryczne relacje w małżeństwie. Może to stwarzać iluzję, że społeczeństwo akceptuje więcej niż faktycznie, ponieważ tylko niektóre rodzaje dziwactwa stają się widoczne.
Choć zwiększenie reprezentacji LGBTQ + w mediach głównego nurtu jest pozytywnym krokiem naprzód, nie powinno odbywać się kosztem autentyczności. Dziwność nie powinna sprowadzać się do haseł lub produktów; jest to wyjątkowe doświadczenie kształtowane przez indywidualne doświadczenia, kultury i społeczności. Ponieważ nadal osiągamy większą widoczność dla wszystkich członków społeczności, musimy pamiętać, że prawdziwa integracja wymaga czegoś więcej niż tylko tęczowego logo lub symboli symboli w programie telewizyjnym. Oznacza to uznanie złożoności i różnorodności tożsamości queer i umożliwienie im istnienia poza kapitalizmem.
Czy wizualizacja poprzez marketing normalizuje kolejki lub czyni ją wewnętrzną dla konsumpcjonizmu?
Widoczność jest ważnym aspektem tożsamości queer, który stał się coraz bardziej widoczny w ostatnich latach ze względu na różne czynniki, takie jak media społecznościowe, podnoszenie świadomości i ruchy adwokackie. Ideą widzialności queer jest to, że poprzez uwidocznienie tożsamości queer możemy zakwestionować normatywne role płci i normy seksualne, które zostały nam historycznie narzucone.