Uno studio recente ha dimostrato che la rappresentanza delle persone LGBT TQ + nei principali media è aumentata notevolmente dagli annì 80.
Tuttavia, questo aumento è spesso considerato una tendenza positiva per la comunità. L'argomentazione è che se più persone vengono esposte a immagini e narrazioni che coinvolgono persone LGBT + persone, la società li accetterà di più. Ma questo punto di vista riflette esattamente la situazione? Le identità LGBT + sono accettate nel mainstream attraverso il marketing o sono incluse nella cultura dei consumatori? In questo articolo sto indagando su come la visibilità può normalizzare l'estraneità e anche la domesticare nei sistemi capitalisti.
Visibilità
La visibilità è necessaria per qualsiasi gruppo marginale che cerca di essere riconosciuto in una società più ampia. Quando i membri del gruppo sono visibili negli spazi pubblici, la loro umanità diventa riconoscibile e diventa meno oggettiva. Soprattutto per quanto riguarda l'orientamento sessuale. Quando vediamo coppie omosessuali che si tengono per mano o si baciano tra loro in pubblicità, film, serie TV o altri media, aiuta a normalizzare questo comportamento. Li fa sembrare naturali, non tabù.
Tuttavia, questo tipo di esposizione ha anche un lato opposto. Poiché queste immagini sono spesso utilizzate per la vendita di prodotti, rischiano di diventare di prodotto e perdere il loro valore originale.
Ad esempio, quando le coppie omosessuali compaiono nella pubblicità di un'azienda automobilistica, il trucco si sposta dalla relazione stessa alla merce venduta.
Consumismo
La consumabilità viene definita come «promozione dell'acquisto di beni e servizi materiali». Il marketing è uno dei modi con cui le aziende promuovono i loro prodotti, creando un desiderio per i consumatori. La pubblicità gioca sulle nostre paure, desideri, insicurezza e ansia per farci comprare cose di cui non abbiamo bisogno. Ma cosa succede quando questi messaggi iniziano a formare la nostra percezione dell'identità? Possiamo separarci dalla commercializzazione dell'identità LGBT +?
Domesticare
Domesticare significa creare qualcosa di familiare e accettabile utilizzando più volte. In questo caso, possiamo dire che il marketing domestica l'identità queer nella cultura dei consumatori. Promuovendo la visibilità dei prodotti LGBT + e vendendo prodotti, la società ha adottato alcuni aspetti di estraneità senza accettare completamente tutte le sue complessità. Potremmo essere a nostro agio nel vedere due uomini che si baciano sullo schermo, ma abbiamo ancora molta strada da fare prima di accettare transessuali che usano servizi igienici pubblici, o di permettere le relazioni poliammatorie in matrimonio. Questo può dare l'illusione che la società accetti più di quanto non sia, perché solo certi tipi di stranezza diventano visibili.
Sebbene l'aumento della rappresentanza LGBT TQ + nei principali media sia un passo avanti positivo, non dovrebbe avvenire a scapito dell'autenticità. L'estraneità non deve ridursi a slogan o prodotti; è un'esperienza unica formata da esperienze individuali, culture e comunità. Mentre continuiamo a cercare una maggiore visibilità per tutti i membri della comunità, dobbiamo ricordare che la vera inclusione richiede qualcosa di più di un semplice logo arcobaleno o simboli gettonati in un programma televisivo. Ciò significa riconoscere la complessità e la diversità delle identità queer e permettere loro di esistere al di là del capitalismo.
La visualizzazione tramite marketing normalizza la priorità o la rende interna all'interno del consumismo?
La visualizzazione tramite marketing normalizza la priorità o la rende interna all'interno del consumismo?