Eine aktuelle Studie hat ergeben, dass die Repräsentation von LGBTQ + in den Mainstream-Medien seit den 1980er Jahren deutlich zugenommen hat.
Dieser Anstieg wird jedoch oft als positiver Trend für die Gemeinschaft angesehen. Das Argument lautet: Wenn mehr Menschen Bildern und Erzählungen ausgesetzt sind, an denen LGBTQ + -Menschen beteiligt sind, wird die Gesellschaft sie mehr akzeptieren. Aber spiegelt diese Sichtweise die Situation genau wider? Werden LGBTQ + -Identitäten durch Marketing in den Mainstream übernommen oder in die Konsumkultur einbezogen? In diesem Artikel untersuche ich, wie Sichtbarkeit Queerness normalisieren und auch in kapitalistischen Systemen domestizieren kann.
Sichtbarkeit
Sichtbarkeit ist für jede marginale Gruppe, die in der breiteren Gesellschaft Anerkennung sucht, unerlässlich. Wenn Gruppenmitglieder im öffentlichen Raum gesehen werden, wird ihre Menschlichkeit erkennbar und sie werden weniger objektiviert. Dies gilt insbesondere für die sexuelle Orientierung. Wenn wir gleichgeschlechtliche Paare sehen, die sich in Werbung, Filmen, Fernsehsendungen oder anderen Medien an den Händen halten oder küssen, hilft es, dieses Verhalten zu normalisieren. Dadurch wirken sie natürlich, nicht tabuisiert.
Diese Art von Auswirkungen hat jedoch auch eine Kehrseite. Da diese Bilder oft zum Verkauf von Waren verwendet werden, besteht die Gefahr, dass sie zur Ware werden und ihre ursprüngliche Bedeutung verlieren. Wenn zum Beispiel gleichgeschlechtliche Paare in der Werbung eines Automobilunternehmens auftauchen, verlagert sich der Fokus von der Beziehung selbst auf das verkaufte Produkt.
Konsumismus
Konsumismus ist definiert als „Förderung des Erwerbs materieller Güter und Dienstleistungen". Marketing ist eine der Möglichkeiten, wie Unternehmen ihre Produkte bewerben, indem sie Wünsche bei den Verbrauchern wecken. Werbung spielt mit unseren Ängsten, Wünschen, Unsicherheiten und Ängsten, um uns dazu zu bringen, Dinge zu kaufen, die wir nicht unbedingt brauchen. Aber was passiert, wenn diese Botschaften unsere Wahrnehmung von Identität zu formen beginnen? Können wir uns von der Kommerzialisierung der LGBTQ + -Identität trennen?
Domestikation
Domestikation bedeutet, durch wiederholte Nutzung etwas Bekanntes und Akzeptables zu schaffen. In diesem Fall können wir sagen, dass das Marketing die queere Identität in die Konsumkultur domestiziert hat. Durch die Förderung der Sichtbarkeit von LGBTQ + sowie den Verkauf von Produkten hat die Gesellschaft bestimmte Aspekte der Fremdheit akzeptiert, ohne ihre Komplexität vollständig zu akzeptieren. Es mag für uns bequem sein, zwei Männer zu sehen, die sich auf dem Bildschirm küssen, aber wir haben noch einen langen Weg vor uns, bevor wir Transgender-Personen akzeptieren, die öffentliche Toiletten benutzen oder polyamore Beziehungen in der Ehe auflösen. Dies kann die Illusion erzeugen, dass die Gesellschaft mehr akzeptiert, als sie tatsächlich akzeptiert, weil nur bestimmte Arten von Fremdheit sichtbar werden.
Die zunehmende Repräsentation von LGBTQ + in den Mainstream-Medien ist zwar ein positiver Fortschritt, darf aber nicht auf Kosten der Authentizität gehen. Fremdheit sollte nicht auf Slogans oder Produkte reduziert werden; Es ist eine einzigartige Erfahrung, die durch individuelle Erfahrungen, Kulturen und Gemeinschaften geprägt ist. Während wir weiterhin mehr Sichtbarkeit für alle Mitglieder der Community erreichen, müssen wir uns daran erinnern, dass echte Inklusion mehr als nur ein Regenbogen-Logo oder Token-Symbole in einer TV-Show erfordert. Das bedeutet, die Komplexität und Vielfalt queerer Identitäten zu erkennen und sie jenseits des Kapitalismus existieren zu lassen.
Normiert die Visualisierung durch Marketing die Rangfolge oder macht sie im Rahmen des Konsumismus intern?
Sichtbarkeit ist ein wichtiger Aspekt einer seltsamen Identität, die in den letzten Jahren durch verschiedene Faktoren wie soziale Medien, Bewusstseinsbildung und Propagandabewegungen immer sichtbarer geworden ist. Die Idee hinter der seltsamen Sichtbarkeit ist, dass wir, indem wir die seltsame Identität sichtbar machen, die normativen Geschlechterrollen und sexuellen Normen herausfordern können, die uns historisch auferlegt wurden.