最近の研究では、1980年代以降、主流メディアにおけるLGBTQ+の表現が大幅に増加していることが判明した。
しかし、この増加は、コミュニティのための肯定的な傾向としてしばしば見られます。LGBTQ+の人々を巻き込んだ映像や物語にさらされる人が増えれば、社会はより多くの人々を受け入れるようになるという議論です。しかし、この見方は状況を正確に反映しているでしょうか。LGBTQ+のアイデンティティは、マーケティングを通じて主流に受け入れられているのか、それとも消費者文化に組み込まれているのか？この記事では、視認性がどのように奇妙さを正規化し、資本主義システムでそれを家畜化することができるかを調べます。
可視性
可視性は、より広い社会で認識を求める疎外されたグループにとって不可欠です。グループのメンバーが公共空間で見られると、彼らの人間性は認識可能になり、彼らはあまり客観的になりません。これは特に性的指向に当てはまります。同じ性別のカップルが手を握ったり、広告、映画、テレビ番組、その他のメディアでキスをしたりするのを見ると、その行動を正常化するのに役立ちます。それはタブーではなく、自然に見えるようにします。ただし、このタイプの影響には欠点があります。これらの画像はしばしば商品を販売するために使用されるため、市場性と本来の意味を失うリスクがあります。
例えば、自動車会社の広告に同性カップルが表示されると、フォーカスは関係自体から販売されている製品にシフトします。
消費主義
消費主義は「、有形の商品とサービスの獲得を促進する」と定義されています。マーケティングは、企業が製品を宣伝する一つの方法であり、消費者の欲求を生み出します。広告は、私たちが必ずしも必要としないものを買うために私たちを得るために私たちの恐怖、欲望、不安感や不安に役立ちます。しかし、これらのメッセージがアイデンティティに対する私たちの認識を形作り始めると、どうなりますか。LGBTQ+アイデンティティの商業化から分離することはできますか？
家畜化
家畜化とは、再利用によって身近で受け入れられるものを作ることを意味します。この場合、マーケティングはクィアのアイデンティティを消費者文化に家畜化したと言えます。LGBTQ+の可視性を促進し、製品を販売することによって、社会は、すべての複雑さを完全に受け入れることなく、女王の特定の側面を受け入れてきました。私たちは2人の男性がスクリーンでキスをしているのを見て快適かもしれませんが、公衆トイレを使用してトランスジェンダーの人々を受け入れるか、結婚における多元的な関係を解決する前に、まだまだ長い道のりがあります。これは、ある種の奇妙さだけが見えてくるため、実際よりも社会が受け入れているという錯覚を引き起こす可能性があります。
主流メディアでLGBTQ+表現を増やすことは前向きな前進ですが、信憑性を犠牲にしてはなりません。奇妙なスローガンや製品に来るべきではありません。それは、個々の経験、文化、コミュニティによって形作られたユニークな経験です。私たちはコミュニティのすべてのメンバーのためのより大きな可視性を達成し続けているように、私たちは本当の包含は、テレビ番組で虹のロゴやトークンシンボル以上のものが必要であることを覚えておく必要があります。それは、クィアのアイデンティティの複雑さと多様性を認識し、資本主義を超えて存在することを可能にすることを意味します。
マーケティングを通じたビジュアライゼーションはキューを正常化するか、または消費主義に内部化するか。
可視性は、ソーシャルメディア、啓発、擁護運動などの様々な要因により、近年ますます目に見えるようになっているクィアのアイデンティティの重要な側面です。クィアの可視性の背後にある考えは、クィアのアイデンティティを可視化することによって、歴史的に私たちに課されてきた規範的なジェンダーの役割と性的規範に挑戦できるということです。