Strategie marketingowe mają na celu przyciągnięcie uwagi konsumentów i przekonanie ich do zakupu towarów lub usług. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu przez marketingowców jest wykorzystanie seksualnego obrazu, który konstruuje aspiracyjne tożsamości i status społeczny. Dzięki starannie wykonanym obrazom marketingowcy dążą do stworzenia wyidealizowanej wersji tego, co oznacza być seksownym, pożądanym i udanym. Łącząc swoje produkty z tymi cechami, mają nadzieję zachęcić konsumentów do zakupu nie tylko samego produktu, ale także stylu życia z nim związanego. Zasadniczo, seksualne kampanie marketingowe tworzą pomysł, kim powinieneś być i jak możesz stać się tą osobą.
Najczęstszym rodzajem seksualnej reklamy jest stosowanie skantylnie platerowanych modeli lub aktorów w sugestywnych pozach lub sytuacjach. Reklamy tej natury często zawierają osoby tej samej płci sprzeciwiające się drugiej, co sugeruje, że mężczyźni mają władzę nad kobietami lub że kobiety istnieją wyłącznie dla przyjemności mężczyzn. Reklamy te wzmacniają tradycyjne role płci i promują nierówność płci poprzez utrwalanie szkodliwych stereotypów kobiet jako obiektów biernych, a nie aktywnych uczestników relacji. Przedstawiając te obrazy jako normalne lub pożądane, promują niezdrowe nastawienie do seksu i intymności, promując jednocześnie konsumpcjonizm.
Ostatnio firmy zaczęły wykorzystywać seksualne obrazy w innych kontekstach niż media drukowane czy reklamy telewizyjne. Platformy social media takie jak Instagram i TikTok są wypełnione influencerami, którzy sprzedają produkty poprzez filmy o sobie w ciasnych strojach lub z sugestywnym zachowaniem. Ci „influencerzy" zazwyczaj mają duże naśladowania, którzy mogą czuć się zmuszeni do kupowania czegokolwiek, co im się podoba po prostu dlatego, że dotyczy to ich osobistej marki. Co najważniejsze, wielu wpływowych oskarża się o wyzyskiwanie młodych dziewcząt i chłopców, w wieku 13 lat, dla zysku.
Innym sposobem, w jaki marketingowcy wykorzystują seksualne obrazy, jest dotarcie bezpośrednio do konkretnych grup w oparciu o ich tożsamość. Reklamy skierowane do osób LGBTQ + często koncentrują się na pomyśle, że bycie gejem oznacza, że musisz być hiperseksualizowany i błyskotliwy, co może być szkodliwe dla tych, którzy identyfikują się inaczej niż te stereotypy. Podobnie reklamy skierowane do kobiet w kolorze często pokazują je jako egzotyczne, uwodzicielskie i podwładne, dodatkowo wzmacniając stereotypy rasy i piękna. Taktyka ta stwarza fałszywe poczucie przynależności wśród konsumentów oraz promuje sprzeciw i komodyfikację.
Strategie marketingowe opierają się również w dużym stopniu na symbolach statusu społecznego, takich jak luksusowe samochody, ubrania projektantów i ekskluzywne imprezy. Dzięki powiązaniu produktów z ekskluzywnością i bogactwem, marki mają nadzieję, że konsumenci uwierzą, że kupowanie ich produktów wyniesie je ponad innych społecznie. Ta taktyka jest od wczesnych dni reklamy, kiedy firmy papierosowe używane gwiazdy jak Marilyn Monroe promować palenie papierosów. Dziś gwiazdy sportu i inne popularne postacie często występują w kampaniach reklamowych.
Strategie marketingowe wykorzystują seksualizowane obrazy do budowania aspiracyjnej tożsamości i statusu społecznego, ponieważ stwarza iluzję osiągalności i pożądania. Dzięki starannie wykonanym obrazom i opowieściom marketingowcy starają się przekonać konsumentów, że ich produkt lub usługa jest tym, czego potrzebują, aby odnieść sukces i być zadowolonym w życiu. Niestety, ten rodzaj reklamy wzmacnia szkodliwe role i stereotypy płci, promując jednocześnie konsumpcjonizm i obiektywizm. Ważne jest, aby ludzie zrozumieli, jak taktyka ta wpływa na procesy decyzyjne, aby mogli oprzeć się manipulacji przy zakupie produktów opartych wyłącznie na tym, co reklamy mówią o sobie.
Jak strategie marketingowe wykorzystują seksualizowane obrazy do budowania tożsamości i statusu społecznego?
Strategie marketingowe często wykorzystują seksualne obrazy jako sposób tworzenia pożądanych tożsamości dla konsumentów, które mogą być wykorzystywane do poprawy ich pozycji społecznej. Ogólnie rzecz biorąc, celem jest, aby ludzie czuć się bardziej atrakcyjni i pożądane poprzez łączenie niektórych żywności z atrakcyjności seksualnej. Strategia ta jest stosowana we wszystkich branżach, w tym w dziedzinie mody, żywności i elektroniki użytkowej.