Pazarlama stratejileri, tüketicilerin dikkatini çekmek ve onları mal veya hizmet satın almaya ikna etmek için tasarlanmıştır. Pazarlamacıların bunu başarmasının bir yolu, arzulanan kimlikleri ve sosyal statüyü oluşturan cinselleştirilmiş görüntüleri kullanmaktır. Özenle hazırlanmış görüntülerle, pazarlamacılar seksi, arzu edilen ve başarılı olmanın ne anlama geldiğinin idealize edilmiş bir versiyonunu yaratmayı amaçlamaktadır. Ürünlerini bu özelliklere bağlayarak, tüketicileri yalnızca ürünün kendisini değil, aynı zamanda onunla ilişkili yaşam tarzını da satın almaya teşvik etmeyi umuyorlar. Temel olarak, cinselleştirilmiş pazarlama kampanyaları, kim olmanız gerektiği ve nasıl o kişi olabileceğiniz hakkında bir fikir yaratır. En yaygın cinselleştirilmiş reklam türü, müstehcen pozlarda veya durumlarda az giyimli modellerin veya aktörlerin kullanılmasını içerir. Bu nitelikteki reklamlar genellikle aynı cinsiyetten insanları diğerini nesneleştirerek, erkeklerin kadınlar üzerinde güç sahibi olduğunu veya kadınların yalnızca erkek zevki için var olduğunu ima eder. Bu reklamlar, geleneksel cinsiyet rollerini güçlendirir ve kadınların ilişkilerde aktif katılımcılar yerine pasif nesneler olarak zararlı klişelerini sürdürerek cinsiyet eşitsizliğini teşvik eder. Bu görüntüleri normal veya arzu edilir olarak sunarak, tüketiciliği teşvik ederken cinsiyete ve samimiyete karşı sağlıksız tutumları teşvik ederler. Daha yakın zamanlarda, şirketler basılı medya veya televizyon reklamları dışındaki bağlamlarda cinselleştirilmiş görüntüler kullanmaya başladılar. Instagram ve TikTok gibi sosyal medya platformları, sıkı kıyafetlerle veya müstehcen davranışlarla kendi videolarıyla ürün satan etkileyicilerle doludur. Bu "etkileyiciler" tipik olarak, onayladıkları herhangi bir şeyi satın almak için baskı altında hissedebilecekleri büyük takipçilere sahiptir, çünkü kişisel markalarını içerir. En önemlisi, birçok etkileyici, bazıları 13 yaşında olan genç kız ve erkekleri kâr için sömürmekle suçlanıyor. Pazarlamacıların cinselleştirilmiş görüntüleri kullanmasının bir başka yolu, kimliklerine dayanarak doğrudan belirli gruplara ulaşmaktır. LGBTQ + insanları hedefleyen reklamlar genellikle eşcinsel olmanın hiperseksüalize ve gösterişli olmanız gerektiği anlamına geldiği fikrine odaklanır, bu da bu klişelerden farklı olarak tanımlayanlara zarar verebilir. Benzer şekilde, renkli kadınları hedef alan reklamlar genellikle onları egzotik, baştan çıkarıcı ve itaatkar olarak gösterir ve ırk ve güzelliğin klişelerini daha da güçlendirir. Bu taktikler tüketiciler arasında sahte bir aidiyet duygusu yaratır ve nesneleştirmeyi ve metalaştırmayı teşvik eder. Pazarlama stratejileri ayrıca lüks arabalar, tasarımcı kıyafetleri ve özel partiler gibi sosyal statü sembollerine de büyük ölçüde güveniyor. Ürünleri münhasırlık ve zenginlik ile ilişkilendirerek, markalar tüketicileri ürünlerini satın almanın onları sosyal olarak diğerlerinin üzerine çıkaracağına inandırmayı umuyor. Bu taktik, sigara şirketlerinin sigara içmeyi teşvik etmek için Marilyn Monroe gibi ünlüleri kullandığı reklamcılığın ilk günlerinden beri var. Günümüzde, spor yıldızları ve diğer popüler figürler genellikle yüksek profilli reklam kampanyalarında yer almaktadır. Pazarlama stratejileri, elde edilebilirlik ve arzu edilebilirlik yanılsamasını yarattığı için arzulanan kimlik ve sosyal statü oluşturmak için cinselleştirilmiş görüntüler kullanır. Özenle hazırlanmış görüntüler ve anlatılarla, pazarlamacılar tüketicileri ürün veya hizmetlerinin başarılı olmak ve hayattan memnun olmak için ihtiyaç duydukları şey olduğuna ikna etmeye çalışırlar. Ne yazık ki, bu tür reklamcılık, tüketiciliği ve nesnelleştirmeyi teşvik ederken zararlı cinsiyet rollerini ve klişelerini güçlendirir. İnsanların bu taktiklerin karar verme süreçlerini nasıl etkilediğini anlamaları çok önemlidir, böylece yalnızca reklamların kendileri hakkında söylediklerine dayanarak ürün satın alırken manipülasyona direnebilirler.
Pazarlama stratejileri kimlik ve sosyal statü oluşturmak için cinselleştirilmiş görüntüleri nasıl kullanır?
Pazarlama stratejileri genellikle cinselleştirilmiş görüntüleri, tüketiciler için sosyal durumlarını iyileştirmek için kullanılabilecek arzu edilen kimlikler yaratmanın bir aracı olarak kullanır. Genel olarak amaç, insanların belirli yiyecekleri cinsel çekicilikle ilişkilendirerek daha çekici ve arzu edilir hissetmeleridir. Bu strateji moda, gıda ve tüketici elektroniği dahil olmak üzere endüstriler arasında uygulanır.