Estratégias de marketing têm como objetivo chamar a atenção dos consumidores e convencê-los a adquirir bens ou serviços. Uma das formas que os comercialistas conseguem é usar imagens sexualizadas que projetam identidades candidatas e status social. Com imagens cuidadosamente criadas, os comercialistas procuram criar uma versão idealizada do que significa ser sexy, desejoso e bem-sucedido. Associando seus produtos a essas características, eles esperam encorajar os consumidores a comprar não apenas o produto em si, mas também o estilo de vida associado a ele. Basicamente, campanhas de marketing sexualizadas criam uma ideia de quem você deve ser e como você pode se tornar essa pessoa.
O tipo mais comum de publicidade sexualizada inclui o uso de modelos ou atores pouco vestidos em posições ou situações sutis. Esse tipo de publicidade muitas vezes inclui pessoas do mesmo sexo objetivando o outro, sugerindo que os homens têm poder sobre as mulheres ou que as mulheres existem apenas para o prazer masculino. Este anúncio reforça os papéis tradicionais de gênero e promove a desigualdade de gênero, perpetuando estereótipos nocivos sobre as mulheres como objetos passivos e não como atores ativos de relações. Apresentando essas imagens como normais ou desejáveis, elas contribuem para o sexo e intimidade não saudáveis, ao mesmo tempo que promovem o consumismo.
Mais recentemente, as empresas começaram a usar imagens sexualizadas em outros contextos, além apenas da mídia impressa ou anúncios televisivos. As plataformas de redes sociais, como Instagram e TikTok, estão cheias de influenciadores que vendem produtos através de vídeos de si mesmos com roupas curtidas ou com comportamento suave. Estes «caras influentes» geralmente têm um grande número de seguidores que podem se sentir pressionados para comprar tudo o que eles aprovam, simplesmente porque isso está relacionado com sua marca pessoal. É importante notar que muitas pessoas poderosas são acusadas de explorar meninas e meninos jovens, alguns com apenas 13 anos, para obter lucros.
Outra maneira de os comercialistas usarem imagens sexualizadas é recorrendo diretamente a grupos específicos baseados em sua personalidade. Os anúncios focados em pessoas LGBT + costumam focar na ideia de que ser gay significa que você deve ser hipersexual e brilhante, o que pode prejudicar aqueles que não se identificam como esses estereótipos. Da mesma forma, anúncios direcionados às mulheres de cor costumam mostrá-las como exóticas, sedutoras e subjugadas, o que fortalece ainda mais os estereótipos sobre raça e beleza. Estas táticas criam um falso sentimento de pertencimento entre os consumidores e também contribuem para a objetivação e a comodização.
Estratégias de marketing também dependem muito de símbolos de status social, como carros de luxo, roupas de design e festas exclusivas. Associando produtos com exclusividade e riqueza, as marcas esperam fazer com que os consumidores acreditem que a compra de seus produtos irá elevá-los sobre os outros socialmente. Esta tática existe desde os primeiros dias da publicidade, quando empresas de cigarros usaram celebridades como Marilyn Monroe para promover o cigarro. Hoje, estrelas do esporte e outras figuras populares aparecem frequentemente em campanhas publicitárias de alto nível.
Estratégias de marketing usam imagens sexualizadas para construir a identidade e status social dos candidatos, porque isso cria a ilusão de ser alcançável e desejável. Através de imagens cuidadosamente criadas e narrativas, os comerciantes tentam convencer os consumidores de que o seu produto ou serviço é necessário para obter sucesso e satisfação na vida. Infelizmente, este tipo de publicidade reforça papéis e estereótipos nocivos de gênero, ao mesmo tempo que promove o consumo e a objetivação.É muito importante para as pessoas compreender como essas táticas afetam seus processos decisórios, para que elas possam resistir à manipulação da compra de produtos apenas com base no que a publicidade sugere sobre elas mesmas.
Como é que as estratégias de marketing usam imagens sexualizadas para construir identidade e status social?
Estratégias de marketing costumam usar imagens sexualizadas como forma de criar identidades desejáveis para os consumidores que podem ser usadas para melhorar sua posição social. Normalmente, o objetivo é fazer com que as pessoas se sintam mais atraídas e desejadas, associando certos produtos à atração sexual. Esta estratégia é aplicada em vários setores, incluindo moda, alimentos e eletrodomésticos domésticos.