Strategie di marketing sono progettate per attirare l'attenzione dei consumatori e convincerli ad acquistare beni o servizi. Uno dei modi in cui i commercialisti riescono a farlo è utilizzare immagini sessualizzate che progettano identità rivendicative e status sociale. Con immagini accuratamente create, i commercialisti cercano di creare una versione idealizzata di ciò che significa essere sexy, desiderabile e di successo. Collegando i loro prodotti a queste caratteristiche, sperano di incoraggiare i consumatori ad acquistare non solo il prodotto stesso, ma anche lo stile di vita associato a esso. In pratica, campagne di marketing sessualizzate creano un'idea di chi si dovrebbe essere e di come si può diventare questa persona.
Il tipo più comune di pubblicità sessualizzata include l'uso di modelle o attori scarsamente vestiti in posizioni o situazioni sottili. Le pubblicità di questo tipo spesso includono persone dello stesso sesso che oggettano l'altro, implicando che gli uomini hanno il potere sulle donne o che le donne esistono solo per il piacere maschile. Questa pubblicità rafforza i ruoli tradizionali di genere e favorisce la disuguaglianza di genere, perpetuando gli stereotipi nocivi sulle donne come oggetti passivi e non come attori attivi. Presentando queste immagini come normali o desiderabili, promuovono il sesso e l'intimità malsani, promuovendo al contempo il consumismo.
Di recente, le aziende hanno iniziato a utilizzare immagini sessualizzate in contesti diversi dai soli media stampati o spot televisivi. Le piattaforme dei social media, come Instagram e TikTok, sono piene di influencer che vendono prodotti attraverso video con loro stessi in abiti aderenti o con comportamenti rigidi. Questi «individui influenti» di solito hanno un gran numero di seguaci che possono sentire la pressione di acquistare tutto ciò che approvano, semplicemente perché è legato al loro marchio personale. È importante notare che molte persone potenti sono accusate di sfruttamento di ragazze e ragazzi giovani, alcuni dei quali di soli 13 anni, per ottenere profitti.
Un altro modo in cui i commercialisti utilizzano immagini sessualizzate è quello di rivolgersi direttamente a gruppi specifici basati sulla loro identità. La pubblicità che si rivolge alle persone LGBT TQ + spesso si concentra sull'idea che essere gay significa che si deve essere ipersessualizzati e brillanti, il che può danneggiare coloro che non si identificano come questi stereotipi. Allo stesso modo, gli annunci rivolti alle donne di colore spesso li mostrano come esotici, seducenti e sottomessi, rafforzando ulteriormente gli stereotipi sulla razza e la bellezza. Queste tattiche creano un falso senso di appartenenza tra i consumatori e promuovono l'oggettività e la commodizzazione.
Le strategie di marketing dipendono anche in gran parte dai simboli dello status sociale, come auto di lusso, abbigliamento di design e feste esclusive. Associando i prodotti all'esclusività e alla ricchezza, i marchi sperano di far credere ai consumatori che acquistare i loro prodotti li innalzerà sugli altri in termini sociali. Questa tattica esiste fin dai primi giorni della pubblicità, quando le aziende di sigarette hanno usato celebrità come Marilyn Monroe per promuovere il fumo di sigarette. Oggi le star dello sport e altre figure popolari sono spesso incluse in campagne pubblicitarie di alto livello.
Le strategie di marketing utilizzano immagini sessualizzate per creare identità e status sociale in quanto creano l'illusione di essere raggiungibili e desiderabili. Attraverso immagini e narrazioni accuratamente create, i commercialisti cercano di convincere i consumatori che il loro prodotto o servizio è necessario per ottenere successo e soddisfazione nella vita. Sfortunatamente, questo tipo di pubblicità aumenta i ruoli e gli stereotipi dannosi del genere, favorendo al contempo il consumismo e l'oggettività.Per le persone è molto importante capire in che modo queste tattiche influenzano i loro processi decisionali, in modo che possano contrastare la manipolazione nell'acquisto di prodotti esclusivamente sulla base di ciò che la pubblicità dice di loro stessi.
In che modo le strategie di marketing utilizzano immagini sessualizzate per creare identità e status sociale?
Le strategie di marketing spesso utilizzano immagini sessualizzate come strumento per creare identità desiderabili per i consumatori che possono essere utilizzati per migliorare la loro posizione sociale. Di solito, l'obiettivo è quello di far sentire le persone più attraenti e desiderabili, associando alcuni prodotti all'attrazione sessuale. Questa strategia è applicata in diversi settori, tra cui moda, cibo e elettrodomestici domestici.