Маркетинговые стратегии призваны привлечь внимание потребителей и убедить их приобрести товары или услуги. Одним из способов, которым маркетологи достигают этого, является использование сексуализированных образов, которые конструируют претендентские идентичности и социальный статус. С помощью тщательно созданных образов маркетологи стремятся создать идеализированную версию того, что значит быть сексуальным, желанным и успешным. Связывая свои продукты с этими характеристиками, они надеются побудить потребителей покупать не только сам продукт, но и образ жизни, связанный с ним. В сущности, сексуализированные маркетинговые кампании создают представление о том, кем вы должны быть и как вы можете стать этим человеком.
Наиболее распространенный тип сексуализированной рекламы включает в себя использование скудно одетых моделей или актеров в суггестивных позах или ситуациях. В рекламе такого рода часто фигурируют люди одного пола, объективирующие другого, подразумевая, что мужчины имеют власть над женщинами или что женщины существуют исключительно для мужского удовольствия. Эта реклама усиливает традиционные гендерные роли и способствует гендерному неравенству, увековечивая вредные стереотипы о женщинах как пассивных объектах, а не активных участниках отношений. Представляя эти изображения как нормальные или желательные, они способствуют нездоровому отношению к сексу и близости, одновременно пропагандируя потребительство.
Совсем недавно компании начали использовать сексуализированные изображения в других контекстах, помимо только печатных СМИ или телевизионных рекламных роликов. Платформы социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, заполнены влиятельными лицами, которые продают продукты через видео с изображением себя в обтягивающих нарядах или с суггестивным поведением. Эти «влиятельные лица» обычно имеют большое количество последователей, которые могут чувствовать давление, чтобы купить все, что они одобряют, просто потому, что это связано с их личным брендом. Важно отметить, что многие влиятельные лица обвиняются в эксплуатации молодых девочек и мальчиков, некоторым из которых всего 13 лет, для получения прибыли.
Еще один способ, которым маркетологи используют сексуализированные образы, - это обращение непосредственно к определенным группам на основе их личности. Реклама, ориентированная на людей ЛГБТК +, часто фокусируется на идее, что быть геем означает, что вы должны быть гиперсексуализированными и яркими, что может нанести ущерб тем, кто идентифицирует себя не так, как эти стереотипы. Точно так же объявления, ориентированные на цветных женщин, часто показывают их как экзотические, соблазнительные и подчиненные, что еще больше укрепляет стереотипы о расе и красоте. Эти тактики создают ложное чувство принадлежности среди потребителей, а также способствуют объективации и коммодификации.
Маркетинговые стратегии также в значительной степени зависят от символов социального статуса, таких как роскошные автомобили, дизайнерская одежда и эксклюзивные вечеринки. Ассоциируя товары с эксклюзивностью и богатством, бренды надеются заставить потребителей поверить в то, что покупка их товаров возвысит их над другими в социальном плане. Эта тактика существует с первых дней рекламы, когда сигаретные компании использовали знаменитостей, таких как Мэрилин Монро, для пропаганды курения сигарет. Сегодня звезды спорта и другие популярные фигуры часто фигурируют в высококлассных рекламных кампаниях.
Маркетинговые стратегии используют сексуализированные образы для построения претендентской идентичности и социального статуса, поскольку это создает иллюзию достижимости и желательности. С помощью тщательно созданных изображений и повествований маркетологи пытаются убедить потребителей в том, что их продукт или услуга нужны им для достижения успеха и удовлетворения в жизни. К сожалению, этот вид рекламы усиливает вредные гендерные роли и стереотипы, одновременно способствуя потребительству и объективизации. Для людей очень важно понять, как эти тактики влияют на их процессы принятия решений, чтобы они могли противостоять манипуляциям при покупке продуктов исключительно на основе того, что реклама говорит о них самих.
Как маркетинговые стратегии используют сексуализированные образы для построения идентичности и социального статуса?
Маркетинговые стратегии часто используют сексуализированные изображения в качестве средства создания желательных идентичностей для потребителей, которые могут быть использованы для улучшения их социального положения. Как правило, цель состоит в том, чтобы люди чувствовали себя более привлекательными и желанными, связывая определенные продукты с сексуальной привлекательностью. Эта стратегия применяется в различных отраслях, включая моду, продукты питания и бытовую электронику.