Las estrategias de comercialización están diseñadas para llamar la atención de los consumidores y convencerlos de que adquieran bienes o servicios. Una de las formas en que los comercializadores logran esto es utilizando imágenes sexualizadas que construyen identidades reivindicativas y estatus social. Con imágenes cuidadosamente creadas, los vendedores buscan crear una versión idealizada de lo que significa ser sexy, deseable y exitoso. Al vincular sus productos a estas características, esperan animar a los consumidores a comprar no solo el producto en sí, sino también el estilo de vida asociado a él. En esencia, las campañas de marketing sexualizadas crean una idea de quién debes ser y cómo puedes convertirte en esa persona.
El tipo más común de publicidad sexualizada incluye el uso de modelos o actores escasamente vestidos en posturas o situaciones sugestivas. En anuncios de este tipo suelen aparecer personas del mismo sexo objetivando al otro, lo que implica que los hombres tienen poder sobre las mujeres o que las mujeres existen exclusivamente para el placer masculino. Esta publicidad refuerza los roles tradicionales de género y promueve la desigualdad de género, perpetuando estereotipos nocivos sobre la mujer como objeto pasivo y no como participante activo en las relaciones. Al presentar estas imágenes como normales o deseables, promueven actitudes poco saludables hacia el sexo y la intimidad, al tiempo que promueven el consumismo.
Más recientemente, las empresas han comenzado a utilizar imágenes sexualizadas en otros contextos, además de solo medios impresos o anuncios de televisión. Las plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok están llenas de influencers que venden productos a través de videos que se retratan con atuendos ajustados o con comportamientos sugestivos. Estos «influencers» suelen tener un gran número de seguidores que pueden sentir la presión de comprar todo lo que aprueban, simplemente porque tiene que ver con su marca personal. Es importante señalar que muchos influencers son acusados de explotar a niñas y niños jóvenes, algunos de ellos de apenas 13 años, para obtener ganancias.
Otra forma en que los vendedores utilizan imágenes sexualizadas es dirigiéndose directamente a determinados grupos en función de su personalidad. Los anuncios dirigidos a personas LGBTQ + suelen centrarse en la idea de que ser gay significa que hay que ser hipersexualizado y vibrante, lo que puede ser perjudicial para quienes se identifican de manera diferente a estos estereotipos. Del mismo modo, los anuncios dirigidos a las mujeres de color a menudo las muestran como exóticas, seductoras y subordinadas, lo que refuerza aún más los estereotipos sobre la raza y la belleza. Estas tácticas crean un falso sentido de pertenencia entre los consumidores, además de promover la objetivación y la mercantilización.
Las estrategias de marketing también dependen en gran medida de símbolos de estatus social, como coches de lujo, ropa de diseño y fiestas exclusivas. Al asociar los productos con exclusividad y riqueza, las marcas esperan hacer creer a los consumidores que la compra de sus productos los elevará por encima de otros socialmente. Esta táctica existe desde los primeros días de la publicidad, cuando las compañías de cigarrillos usaban a celebridades como Marilyn Monroe para promover el fumar cigarrillos. Hoy en día, las estrellas del deporte y otras figuras populares suelen aparecer en campañas publicitarias de alta gama.
Las estrategias de marketing utilizan imágenes sexualizadas para construir una identidad reivindicativa y un estatus social, ya que crea una ilusión de alcance y conveniencia. Con imágenes y narrativas cuidadosamente creadas, los vendedores tratan de convencer a los consumidores de que su producto o servicio es necesario para lograr el éxito y la satisfacción en la vida. Desafortunadamente, este tipo de publicidad refuerza los roles y estereotipos de género nocivos, al tiempo que promueve el consumismo y la objetivización.Es muy importante que la gente entienda cómo estas tácticas influyen en sus procesos de toma de decisiones para que puedan resistir la manipulación en la compra de productos basándose exclusivamente en lo que la publicidad dice de ellos mismos.
¿Cómo utilizan las estrategias de marketing las imágenes sexualizadas para construir identidad y estatus social?
Las estrategias de marketing a menudo utilizan imágenes sexualizadas como un medio para crear identidades deseables para los consumidores que pueden ser utilizadas para mejorar su posición social. Por lo general, el objetivo es que las personas se sientan más atractivas y deseables al asociar ciertos productos con el atractivo sexual. Esta estrategia se aplica en una variedad de industrias, incluyendo moda, alimentos y electrónica de consumo.