Les stratégies marketing sont conçues pour attirer l'attention des consommateurs et les convaincre d'acheter des biens ou des services. L'une des façons dont les vendeurs y parviennent est d'utiliser des images sexualisées qui construisent des identités candidates et un statut social. Avec l'aide d'images soigneusement créées, les vendeurs cherchent à créer une version idéalisée de ce que signifie être sexy, désiré et réussi. En associant leurs produits à ces caractéristiques, ils espèrent encourager les consommateurs à acheter non seulement le produit lui-même, mais aussi le mode de vie qui y est associé. En fait, les campagnes de marketing sexualisées créent une idée de qui vous devez être et comment vous pouvez devenir cette personne.
Le type le plus courant de publicité sexualisée comprend l'utilisation de modèles ou d'acteurs peu habillés dans des poses ou des situations de suggestyle. Dans ce genre de publicité, il y a souvent des personnes d'un sexe qui objectent l'autre, ce qui implique que les hommes ont le pouvoir sur les femmes ou que les femmes existent uniquement pour le plaisir des hommes. Cette publicité renforce les rôles traditionnels des femmes et contribue à l'inégalité entre les sexes en perpétuant les stéréotypes nuisibles sur les femmes en tant qu'objets passifs plutôt qu'en tant que participants actifs. En présentant ces images comme normales ou souhaitables, elles favorisent une attitude malsaine envers le sexe et l'intimité, tout en favorisant le consumérisme.
Plus récemment, les entreprises ont commencé à utiliser des images sexualisées dans d'autres contextes que les médias imprimés ou les publicités télévisées. Les plateformes de médias sociaux telles que Instagram et TikTok sont pleines d'influenceurs qui vendent des produits par le biais de vidéos d'eux-mêmes en tenue serrée ou avec un comportement suggagiste. Ces « influenceurs » ont généralement un grand nombre d'adeptes qui peuvent ressentir la pression d'acheter tout ce qu'ils approuvent, simplement parce qu'il est lié à leur marque personnelle. Il est important de noter que de nombreux influenceurs sont accusés d'exploiter de jeunes filles et garçons, dont certains n'ont que 13 ans, à des fins lucratives.
Une autre façon dont les vendeurs utilisent des images sexualisées est de s'adresser directement à certains groupes en fonction de leur personnalité. Les publicités destinées aux personnes LGBTQ + se concentrent souvent sur l'idée qu'être gay signifie que vous devez être hypersexualisé et brillant, ce qui peut nuire à ceux qui ne s'identifient pas comme ces stéréotypes. De même, les annonces destinées aux femmes de couleur les montrent souvent comme exotiques, séduisantes et subordonnées, ce qui renforce encore les stéréotypes sur la race et la beauté. Ces tactiques créent un faux sentiment d'appartenance chez les consommateurs et contribuent à l'objectivité et à la commercialisation.
Les stratégies marketing dépendent également largement des symboles du statut social tels que les voitures de luxe, les vêtements de design et les fêtes exclusives. En associant les produits à l'exclusivité et à la richesse, les marques espèrent faire croire aux consommateurs que l'achat de leurs produits les élèvera socialement au-dessus des autres. Cette tactique existe depuis les premiers jours de la publicité, lorsque les compagnies de cigarettes ont utilisé des célébrités comme Marilyn Monroe pour promouvoir le tabagisme. Aujourd'hui, les stars du sport et d'autres figures populaires apparaissent souvent dans les campagnes publicitaires de haut de gamme.
Les stratégies marketing utilisent des images sexualisées pour construire une identité et un statut social aspirant, car cela crée l'illusion d'être réalisable et souhaitable. Grâce à des images et des récits soigneusement créés, les spécialistes du marketing tentent de convaincre les consommateurs qu'ils ont besoin de leur produit ou service pour réussir dans la vie. Malheureusement, ce type de publicité renforce les rôles et les stéréotypes sexistes nuisibles tout en favorisant la consommation et l'objectivité.Il est très important pour les gens de comprendre comment ces tactiques affectent leurs processus décisionnels afin qu'ils puissent résister à la manipulation lors de l'achat de produits uniquement sur la base de ce que la publicité dit d'eux-mêmes.
Comment les stratégies marketing utilisent-elles les images sexualisées pour construire leur identité et leur statut social ?
Les stratégies marketing utilisent souvent des images sexualisées comme moyen de créer des identités souhaitables pour les consommateurs qui peuvent être utilisées pour améliorer leur position sociale. En règle générale, l'objectif est de faire en sorte que les gens se sentent plus attrayants et désirés en associant certains produits à l'attrait sexuel. Cette stratégie est appliquée dans divers secteurs, dont la mode, l'alimentation et l'électronique grand public.