Marketingstrategien sollen die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und sie zum Kauf von Waren oder Dienstleistungen bewegen. Ein Weg, wie Vermarkter dies erreichen, ist die Verwendung von sexualisierten Bildern, die herausfordernde Identitäten und sozialen Status konstruieren. Mit sorgfältig erstellten Bildern versuchen Vermarkter, eine idealisierte Version dessen zu schaffen, was es bedeutet, sexy, begehrenswert und erfolgreich zu sein. Durch die Verknüpfung ihrer Produkte mit diesen Eigenschaften hoffen sie, die Verbraucher zu ermutigen, nicht nur das Produkt selbst, sondern auch den damit verbundenen Lebensstil zu kaufen. Im Wesentlichen schaffen sexualisierte Marketingkampagnen eine Vorstellung davon, wer Sie sein sollten und wie Sie diese Person werden können.
Die häufigste Art der sexualisierten Werbung beinhaltet die Verwendung von spärlich gekleideten Models oder Schauspielern in suggestiven Posen oder Situationen. Werbung dieser Art zeigt oft Menschen des gleichen Geschlechts, die das andere objektivieren, was bedeutet, dass Männer Macht über Frauen haben oder dass Frauen ausschließlich zum Vergnügen der Männer existieren. Diese Werbung stärkt traditionelle Geschlechterrollen und fördert die Ungleichheit der Geschlechter, indem schädliche Stereotypen über Frauen als passive Objekte und nicht als aktive Beziehungsteilnehmer aufrechterhalten werden. Indem sie diese Bilder als normal oder wünschenswert darstellen, fördern sie eine ungesunde Einstellung zu Sex und Intimität und fördern gleichzeitig den Konsumismus. In jüngerer Zeit haben Unternehmen begonnen, sexualisierte Bilder in anderen Kontexten als nur in Printmedien oder Fernsehwerbespots zu verwenden. Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok sind vollgepackt mit Influencern, die Produkte über Videos verkaufen, die sich in knappen Outfits oder mit suggestivem Verhalten darstellen. Diese „Influencer" haben in der Regel eine große Anzahl von Followern, die sich unter Druck gesetzt fühlen, alles zu kaufen, was sie gutheißen, einfach weil es mit ihrer persönlichen Marke zusammenhängt. Es ist wichtig zu beachten, dass vielen Influencern vorgeworfen wird, junge Mädchen und Jungen, von denen einige erst 13 Jahre alt sind, für Profit ausgenutzt zu haben.
Eine weitere Möglichkeit, wie Vermarkter sexualisierte Bilder verwenden, besteht darin, bestimmte Gruppen aufgrund ihrer Persönlichkeit direkt anzusprechen. Werbung, die sich an LGBTQ + -Menschen richtet, konzentriert sich oft auf die Idee, dass Homosexualität bedeutet, dass man hypersexualisiert und lebendig sein muss, was denjenigen schaden kann, die sich anders identifizieren als diese Stereotypen. In ähnlicher Weise zeigen Anzeigen, die sich an farbige Frauen richten, sie oft als exotisch, verführerisch und unterwürfig, was die Stereotypen über Rasse und Schönheit weiter verstärkt. Diese Taktiken schaffen ein falsches Zugehörigkeitsgefühl unter den Verbrauchern und fördern Objektivierung und Kommodifizierung. Marketingstrategien hängen auch stark von sozialen Statussymbolen wie Luxusautos, Designerkleidung und exklusiven Partys ab. Durch die Assoziation von Waren mit Exklusivität und Reichtum hoffen Marken, die Verbraucher glauben zu machen, dass der Kauf ihrer Waren sie sozial über andere erheben wird. Diese Taktik besteht seit den frühen Tagen der Werbung, als Zigarettenfirmen Prominente wie Marilyn Monroe verwendeten, um das Zigarettenrauchen zu fördern. Heute sind Sportstars und andere beliebte Figuren oft in High-End-Werbekampagnen zu sehen.
Marketingstrategien verwenden sexualisierte Bilder, um eine Aspirantenidentität und einen sozialen Status aufzubauen, da dies die Illusion von Erreichbarkeit und Erwünschtheit schafft. Mit sorgfältig erstellten Bildern und Erzählungen versuchen Vermarkter, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass sie ihr Produkt oder ihre Dienstleistung benötigen, um Erfolg und Zufriedenheit im Leben zu erreichen. Leider verstärkt diese Art der Werbung schädliche Geschlechterrollen und Stereotypen und fördert gleichzeitig Konsumismus und Objektivierung.Es ist sehr wichtig für die Menschen zu verstehen, wie diese Taktiken ihre Entscheidungsprozesse beeinflussen, damit sie Manipulationen beim Kauf von Produkten allein aufgrund dessen, was die Werbung über sich selbst sagt, widerstehen können.
Wie nutzen Marketingstrategien sexualisierte Bilder, um Identität und sozialen Status aufzubauen?
Marketingstrategien nutzen sexualisierte Bilder häufig als Mittel, um wünschenswerte Identitäten für Verbraucher zu schaffen, die zur Verbesserung ihrer sozialen Position verwendet werden können. Im Allgemeinen ist das Ziel, dass sich die Menschen attraktiver und wünschenswerter fühlen, indem sie bestimmte Produkte mit sexueller Attraktivität in Verbindung bringen. Diese Strategie wird in einer Vielzahl von Branchen angewendet, darunter Mode, Lebensmittel und Unterhaltungselektronik.