تم تصميم استراتيجيات التسويق لجذب انتباه المستهلكين وإقناعهم بشراء السلع أو الخدمات. تتمثل إحدى الطرق التي يحقق بها المسوقون ذلك في استخدام الصور الجنسية التي تبني الهويات الطموحة والمكانة الاجتماعية. من خلال الصور المصممة بعناية، يهدف المسوقون إلى إنشاء نسخة مثالية لما يعنيه أن تكون مثيرًا ومرغوبًا وناجحًا. من خلال ربط منتجاتهم بهذه الخصائص، يأملون في تشجيع المستهلكين ليس فقط على شراء المنتج نفسه، ولكن أيضًا نمط الحياة المرتبط به. في الأساس، تخلق الحملات التسويقية الجنسية فكرة عمن يجب أن تكون وكيف يمكنك أن تصبح ذلك الشخص.
النوع الأكثر شيوعًا من الإعلانات الجنسية يتضمن استخدام نماذج أو ممثلين يرتدون ملابس ضيقة في أوضاع أو مواقف موحية. غالبًا ما تظهر الإعلانات من هذا النوع أشخاصًا من نفس الجنس يجسدون الآخر، مما يعني أن الرجال لديهم سلطة على النساء أو أن النساء موجودات فقط لمتعة الذكور. تعزز هذه الإعلانات الأدوار التقليدية للجنسين وتعزز عدم المساواة بين الجنسين من خلال إدامة الصور النمطية الضارة للمرأة كأشياء سلبية بدلاً من المشاركة النشطة في العلاقات. من خلال تقديم هذه الصور على أنها طبيعية أو مرغوبة، فإنها تعزز المواقف غير الصحية تجاه الجنس والعلاقة الحميمة مع تعزيز النزعة الاستهلاكية. في الآونة الأخيرة، بدأت الشركات في استخدام الصور الجنسية في سياقات أخرى غير الوسائط المطبوعة أو الإعلانات التلفزيونية. تمتلئ منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و TikTok بالمؤثرين الذين يبيعون المنتجات من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بهم في ملابس ضيقة أو بسلوك موحي. عادةً ما يكون لدى هؤلاء «المؤثرين» متابعون كبار قد يشعرون بالضغط لشراء أي شيء يوافقون عليه لمجرد أنه يتضمن علامتهم التجارية الشخصية. بشكل حاسم، يُتهم العديد من المؤثرين باستغلال الفتيات والفتيان الصغار، وبعضهم لا تتجاوز أعمارهم 13 عامًا، من أجل الربح. هناك طريقة أخرى يستخدم بها المسوقون الصور الجنسية وهي الوصول مباشرة إلى مجموعات معينة بناءً على هويتهم. غالبًا ما تركز الإعلانات التي تستهدف LGBTQ + على فكرة أن كونك مثليًا يعني أنه يجب أن تكون شديد الجنس وبراقة، مما قد يضر بأولئك الذين يتعرفون بشكل مختلف عن هذه الصور النمطية. وبالمثل، غالبًا ما تُظهر الإعلانات التي تستهدف النساء ذوات البشرة الملونة أنهن غريبات ومغريات وخانعات، مما يعزز الصور النمطية للعرق والجمال. تخلق هذه التكتيكات إحساسًا زائفًا بالانتماء بين المستهلكين، وتعزز التجسيد والتسليع. تعتمد استراتيجيات التسويق أيضًا بشكل كبير على رموز الوضع الاجتماعي مثل السيارات الفاخرة والملابس المصممة والحفلات الحصرية. من خلال ربط المنتجات بالحصرية والثروة، تأمل العلامات التجارية في جعل المستهلكين يعتقدون أن شراء منتجاتهم سيرفعها فوق الآخرين اجتماعيًا. كان هذا التكتيك موجودًا منذ الأيام الأولى للإعلان، عندما استخدمت شركات السجائر مشاهير مثل مارلين مونرو للترويج لتدخين السجائر. اليوم، غالبًا ما يظهر نجوم الرياضة والشخصيات الشعبية الأخرى في الحملات الإعلانية رفيعة المستوى.
تستخدم استراتيجيات التسويق الصور الجنسية لبناء الهوية الطموحة والمكانة الاجتماعية لأنها تخلق وهم إمكانية الوصول والاستصواب. من خلال الصور والروايات المصممة بعناية، يحاول المسوقون إقناع المستهلكين بأن منتجهم أو خدمتهم هو ما يحتاجون إليه للنجاح والرضا في الحياة. لسوء الحظ، يعزز هذا النوع من الإعلانات الأدوار والقوالب النمطية الضارة بين الجنسين مع الترويج للنزعة الاستهلاكية والتجسيد. من الأهمية بمكان أن يفهم الناس كيف تؤثر هذه التكتيكات على عمليات صنع القرار حتى يتمكنوا من مقاومة التلاعب عند شراء المنتجات بناءً على ما تقوله الإعلانات عن أنفسهم فقط.
كيف تستخدم استراتيجيات التسويق الصور الجنسية لبناء الهوية والمكانة الاجتماعية ؟
غالبًا ما تستخدم استراتيجيات التسويق الصور الجنسية كوسيلة لخلق هويات مرغوبة للمستهلكين يمكن استخدامها لتحسين مكانتهم الاجتماعية. بشكل عام، الهدف هو أن يشعر الناس بمزيد من الجاذبية والرغبة من خلال ربط بعض الأطعمة بالجاذبية الجنسية. يتم تطبيق هذه الاستراتيجية عبر الصناعات بما في ذلك الأزياء والأغذية والإلكترونيات الاستهلاكية.