マーケティング戦略は、消費者の注目を集め、商品やサービスを購入するように説得するように設計されています。マーケターがこれを達成する1つの方法は、欲望のアイデンティティと社会的地位を構築する性的イメージを使用することです。慎重に作成された画像で、マーケティング担当者は、それがセクシーで、望ましく、成功することを意味するものの理想化されたバージョンを作成することを目指しています。これらの特性に製品をリンクさせることで、消費者に製品自体だけでなく、それに関連するライフスタイルも購入するよう促したいと考えています。基本的に、セクシュアライズされたマーケティングキャンペーンは、誰になるべきか、その人になる方法についてのアイデアを作成します。
セクシュアライズ広告の最も一般的なタイプは、暗示的なポーズや状況でスキャンティークラッドモデルや俳優の使用を含みます。この性質の広告は、多くの場合、男性が女性に対して権力を持っているか、女性が男性の喜びのためだけに存在していることを暗示して、他を客観化する同性の人々をフィーチャーしています。これらの広告は、従来のジェンダーの役割を強化し、関係に積極的な参加者ではなく受動的なオブジェクトとしての女性の有害なステレオタイプを永続させることによって、ジェンダーの不平等を促進します。これらのイメージを正常または望ましいものとして提示することにより、消費主義を促進しながら、性的および親密性に対する不健康な態度を促進する。
最近では、企業はプリントメディアやテレビCM以外のコンテキストでセクシュアライズされた画像を使用し始めています。InstagramやTikTokのようなソーシャルメディアプラットフォームは、タイトな衣装や暗示的な行動で自分自身のビデオを通じて製品を販売するインフルエンサーでいっぱいです。これらの「インフルエンサー」には、通常、彼らの個人的なブランドが含まれているために、彼らが承認したものを購入するように圧力を感じるかもしれない大規模なフォロワーがいます。重要なことに、多くのインフルエンサーは、若い女の子と男の子を悪用したとして非難されています。
マーケターが性的なイメージを使用するもう1つの方法は、アイデンティティに基づいて特定のグループに直接連絡することです。LGBTQ+の人々をターゲットとする広告は、多くの場合、ゲイであるということは、あなたがこれらのステレオタイプとは異なる識別する人にとって有害である可能性があり、過度に誇張され、派手でなければならないことを意味するという考えに焦点を当てています。同様に、色の女性をターゲットにした広告は、しばしばエキゾチックで魅惑的で従属的であることを示し、人種と美しさのステレオタイプをさらに強化します。これらの戦術は、消費者の間に誤った帰属感を生み出し、客観化と商品化を促進します。
マーケティング戦略は、高級車、デザイナー服、排他的なパーティーなどの社会的地位シンボルにも大きく依存しています。製品を排他性と富と結びつけることにより、ブランドは消費者に自分の製品を購入することが社会的に他のものよりも高くなると信じさせることを望んでいます。この戦術は、タバコ会社がマリリン・モンローのような有名人を使ってタバコの喫煙を促進した広告の初期の頃から続いています。今日では、スポーツスターやその他の人気人物は、多くの場合、知名度の高い広告キャンペーンに登場します。
マーケティング戦略は、セクシュアライズされたイメージを使用して、欲望のアイデンティティと社会的地位を構築し、達成可能性と望ましさの錯覚を作り出します。慎重に作成された画像と物語で、マーケターは自分の製品やサービスが成功し、人生で満足する必要があるものであることを消費者に納得させようとします。残念ながら、このタイプの広告は、消費主義と客観化を促進しながら、有害な性別の役割とステレオタイプを強化します。これらの戦術が意思決定プロセスにどのように影響するかを理解することが重要です。
マーケティング戦略は、アイデンティティと社会的地位を構築するためにどのように性的イメージを使用しますか？
マーケティング戦略は、しばしば彼らの社会的地位を向上させるために使用することができ、消費者のための望ましいアイデンティティを作成するための手段としてセクシュアライズされた画像を使用します。一般的に、目的は、人々が性的魅力と特定の食品を関連付けることにより、より魅力的で望ましいと感じることです。この戦略は、ファッション、食品、家電などの業界で適用されます。