Termin „LGBTQ" jest akronim, który oznacza lesbijki, gejów, biseksualistów, transseksualistów, queer/questing, intersex, pansexual, agenda, non-binarne, bezpłciowe, demiseksualne i więcej. Określenia te odnoszą się do osób, które identyfikują poza tradycyjnymi kategoriami binarnymi mężczyzn i kobiet, heteroseksualistów i homoseksualistów. Reklama odgrywa istotną rolę w kształtowaniu publicznego postrzegania płci, seksualności i władzy, zwłaszcza poprzez reprezentację tożsamości LGBT. W tym eseju badam jak wizerunek reklamodawców tożsamości LGBT wpływa na publiczne postrzeganie tych pojęć.
Ramy etyczne regulują praktyki reklamodawców, jeśli chodzi o reprezentowanie tożsamości LGBT. Jednym z takich ram jest idea reprezentacji, która opowiada się za większą widocznością i włączeniem zmarginalizowanych grup do mediów. Podejście to sugeruje, że reklamodawcy, wyposażając ludzi LGBTQ w reklamy, mogą wyzwać i promować stereotypy. Inną ramą etyczną jest idea upodmiotowienia, która nadaje priorytet samostanowieniu dla osób LGBTQ i ich prawo do bycia postrzeganym tak, jak chcą być.
Istnieją jednak ograniczenia tego podejścia. Krytycy twierdzą, że reklamodawcy często wykorzystują obrzeżne grupy dla zysku, sprzeciwiając się im lub utrwalając szkodliwe tropy o ich tożsamości. Mogą one również wzmocnić heteronormatywne ideały poprzez promowanie „kultury gejowskiej", ignorując jednocześnie inne aspekty tożsamości LGBTQ. Niektóre reklamy z postaciami LGBT mogą nawet zwiększyć szkodliwy stosunek do niektórych społeczności, takich jak transseksualne kobiety.
Wpływ reklamy na postrzeganie opinii publicznej jest złożony i wielowątkowy. Z jednej strony pozytywne wizerunki tożsamości LGBT mogą pomóc w ich normalizacji i tworzeniu społeczeństwa bardziej integracyjnego.
Negatywne postrzeganie może jednak prowadzić do piętna i dyskryminacji. Na przykład, reklama może sugerować, że tylko mężczyźni wystarczająco męski do ćwiczeń lub mieć pragnienia seksualne mogą zidentyfikować jako gejów, unieważniając tym samym tożsamości płci nie-binarne.
Podsumowując, wizerunek reklamodawców tożsamości LGBTQ kształtuje publiczne postrzeganie płci, seksualności i władzy poprzez różnorodne struktury. Należą do nich reprezentacja, upodmiotowienie i widoczność. Chociaż niektóre z tych praktyk przynoszą korzyści, inne mogą być problematyczne i wzmacniać szkodliwe stereotypy.
Ostatecznie dla reklamodawców kluczowe jest rozważenie ram etycznych przy przedstawianiu tożsamości LGBTQ w celu promowania różnorodności i integracji.
Jak postrzeganie przez reklamodawców tożsamości LGBTQ kształtuje publiczne postrzeganie płci, seksualności i władzy oraz jakie ramy etyczne regulują te praktyki?
Wizerunek reklamodawców tożsamości LGBT może mieć znaczący wpływ na postrzeganie przez społeczeństwo płci, seksualności i dynamiki władzy. Reklama często odzwierciedla szersze normy i wartości społeczne, co oznacza, że sposób przedstawiania osób LGBTQ w kampaniach marketingowych może wpływać na postawę społeczeństwa wobec nich (Kosinski i in., 2015).