O termo «^ TQ» é uma sigla que é decifrada como lésbica, gay, bissexual, transexual, quir/questionário, intersexual, pansexual, agendador, não gay, assexual, demisexual e muito mais. Estes termos referem-se a pessoas que se identificam fora das categorias binárias tradicionais de homens e mulheres, heterossexuais e homossexuais. A publicidade teve um papel importante na formação da percepção social de gênero, sexualidade e poder, especialmente através da representação das identidades LGBT. Neste ensaio, exploro como a imagem dos anunciantes de identidade LGBT influencia a percepção pública desses conceitos.
Marcos éticos regulam a prática dos anunciantes quando se trata de representação de identidade LGBT. Um desses fundamentos é a ideia da representação, que defende o reconhecimento e a inclusão de grupos marginalizados nos meios de comunicação. Esta abordagem sugere que, ao mostrar pessoas LGBT na publicidade, os anunciantes podem desafiar os estereótipos e promover sua aceitação. Outro marco ético é a ideia de empoderamento, que prioriza a autodeterminação das pessoas LGBT e o seu direito de serem vistas como querem.
No entanto, esta abordagem também tem limitações. Os críticos afirmam que os anunciantes muitas vezes exploram grupos marginais para fins lucrativos, objetivando-os ou perpetuando trilhas nocivas sobre a sua identidade. Eles também podem fortalecer ideais heteronormativos, promovendo a «cultura gay», ignorando outros aspectos da identidade LGBT. Alguns anúncios com personagens LGBT podem até aumentar as atitudes prejudiciais em certas comunidades, como as mulheres transgêneros.
O impacto da publicidade sobre a percepção pública é complexo e multifacetado. Por um lado, imagens positivas de identidade LGBT podem ajudar a normalizá-las e criar uma sociedade mais inclusiva.
No entanto, visões negativas podem causar estigma e discriminação.
Por exemplo, a publicidade pode sugerir que apenas homens que são suficientemente masculinos para praticar esportes ou ter desejos sexuais podem se identificar como gays, assim, tornando nulas as identidades de gênero não sexuais.
Para terminar, a imagem dos anunciantes de identidade LGBT cria uma percepção social de gênero, sexualidade e poder por meio de diferentes estruturas. Eles incluem representação, empoderamento e visibilidade. Embora algumas dessas práticas sejam benéficas, outras podem ser problemáticas e aumentar estereótipos nocivos.
Em última análise, é fundamental para os anunciantes considerar o quadro ético na apresentação de identidades LGBT para promover a diversidade e o envolvimento.
Como as percepções dos anunciantes sobre a identidade dos LGBT-TQ formam a percepção social de gênero, sexualidade e poder, e quais são os marcos éticos que regem esta prática?
A imagem dos anunciantes de identidade LGBT pode ter um impacto significativo na percepção da sociedade sobre gênero, sexualidade e dinâmica de poder. A publicidade muitas vezes reflete normas e valores sociais mais amplos, o que significa que a forma como as pessoas LGBT são representadas em campanhas de marketing pode influenciar a atitude do público em relação a elas (Kosinski e outros, 2015).