Il termine «LGBT TQ» è un acronimo che viene trascritto come lesbico, gay, bisessuale, transessuale, queer/questionario, intersex, pansessuale, agender, non nativo, asessuale, demisessuale e altro ancora. Questi termini si riferiscono a persone che si identificano al di fuori delle tradizionali categorie binarie di uomini e donne, eterosessuali e omosessuali. La pubblicità ha svolto un ruolo importante nella formazione della percezione sociale del sesso, della sessualità e del potere, soprattutto attraverso la rappresentazione delle identità LGBT. In questo saggio sto indagando su come l'immagine degli inserzionisti di identità LGBT influisce sulla percezione pubblica di questi concetti.
Le cornici etiche regolano la pratica degli inserzionisti quando si tratta di presentare identità LGBT. Una di queste basi è l'idea della rappresentanza, che promuove la riconoscibilità e l'inclusione dei gruppi marginalizzati nei media. Questo approccio suggerisce che, mostrando le persone LGBT nella pubblicità, gli inserzionisti possono sfidare gli stereotipi e promuovere la loro accettazione. Un altro fondamento etico è rappresentato dall'idea di potenziamento, che dà la priorità all'autodeterminazione delle persone LGBT e al loro diritto di essere viste come vogliono.
Tuttavia, questo approccio ha anche dei limiti. I critici sostengono che spesso gli inserzionisti sfruttano gruppi marginali per il profitto, oggettandoli o perpetuando sentieri dannosi sulla loro identità. Essi possono anche rafforzare gli ideali eteronormativi promuovendo la «cultura gay», ignorando altri aspetti dell'identità delle persone LGBT TQ. Alcuni annunci pubblicitari che coinvolgono personaggi LGBT potrebbero perfino aumentare l'atteggiamento dannoso nei confronti di alcune comunità, come le donne transgender.
L'impatto della pubblicità sulla percezione pubblica è complesso e polivalente. Da un lato, immagini positive dell'identità LGBT possono aiutare a normalizzarle e creare una società più inclusiva.
Tuttavia, le visioni negative possono portare alla stigmatizzazione e alla discriminazione.
Per esempio, la pubblicità può suggerire che solo uomini abbastanza virili da praticare sport o avere desideri sessuali possono identificarsi come gay, rendendo così invalidanti le identità di genere non banali.
In conclusione, l'immagine degli inserzionisti dell'identità LGBT forma la percezione pubblica del sesso, della sessualità e del potere attraverso diverse strutture. Questi includono rappresentanza, potenziamento e visibilità. Anche se alcune di queste pratiche sono utili, altre possono essere problematiche e aumentare gli stereotipi dannosi.
In ultima analisi, è fondamentale per gli inserzionisti considerare il quadro etico nel presentare le identità LGBT per promuovere la diversità e l'inclusione.
In che modo le percezioni degli inserzionisti sull'identità LGBT TQ formano la percezione pubblica del sesso, della sessualità e del potere, e quali sono i frame etici che regolano questa pratica?
L'immagine degli inserzionisti di identità LGBT può avere un impatto significativo sulla percezione della società del sesso, della sessualità e delle dinamiche di potere. La pubblicità riflette spesso norme e valori sociali più ampi, il che significa che il modo in cui le persone LGBT sono rappresentate nelle campagne di marketing può influenzare l'atteggiamento del pubblico nei loro confronti (Kosinski et al., 2015).