"LGBTQ" terimi lezbiyen, gey, biseksüel, transseksüel, queer/sorgulama, interseks, panseksüel, agender, non-binary, aseksüel, demiseksüel ve daha fazlasını ifade eden bir kısaltmadır. Bu terimler, geleneksel ikili erkek ve kadın, heteroseksüel ve eşcinsel kategorilerinin dışında tanımlayan bireyleri ifade eder. Reklamcılık, özellikle LGBT kimliklerin temsili yoluyla toplumsal cinsiyet, cinsellik ve güç algılarını şekillendirmede etkili olmuştur. Bu makalede, reklamverenlerin LGBT kimliklerini canlandırmalarının bu kavramların kamusal algılarını nasıl etkilediğini araştırıyorum. Etik çerçeveler, LGBT kimliklerini temsil etme konusunda reklamverenlerin uygulamalarını yönetir. Böyle bir çerçeve, marjinal grupların medyada daha fazla görünürlüğünü ve dahil edilmesini savunan temsil fikridir. Bu yaklaşım, LGBTQ kişileri reklamlarda öne çıkararak, reklamverenlerin klişelere meydan okuyabileceğini ve tanıtabileceğini göstermektedir. Bir başka etik çerçeve, LGBTQ insanlar için kendi kaderini tayin etmeyi ve istedikleri gibi görülme haklarını önceliklendiren güçlendirme fikridir.
Ancak, bu yaklaşımın sınırlamaları vardır. Eleştirmenler, reklamverenlerin genellikle marjinal grupları nesneleştirerek veya kimlikleri hakkındaki zararlı kinayeleri sürdürerek kâr için sömürdüğünü savunuyorlar. Ayrıca, LGBTQ kimliğinin diğer yönlerini görmezden gelirken "eşcinsel kültürünü" teşvik ederek heteronormatif idealleri güçlendirebilirler. LGBT karakterleri içeren bazı reklamlar, transseksüel kadınlar gibi belirli topluluklara yönelik zararlı tutumları bile artırabilir. Reklamın kamu algısı üzerindeki etkisi karmaşık ve çok yönlüdür. Bir yandan, LGBT kimliğinin olumlu tasvirleri onları normalleştirmeye ve daha kapsayıcı bir toplum yaratmaya yardımcı olabilir. Ancak, olumsuz algılar damgalanmaya ve ayrımcılığa yol açabilir. Örneğin, reklamcılık, yalnızca egzersiz yapacak veya cinsel arzulara sahip olacak kadar erkeksi erkeklerin eşcinsel olarak tanımlanabileceğini ve böylece ikili olmayan cinsiyet kimliklerini geçersiz kılabileceğini önerebilir. Sonuç olarak, reklamverenlerin LGBTQ kimliği tasviri, çeşitli yapılar aracılığıyla halkın cinsiyet, cinsellik ve güç algılarını şekillendirmektedir. Bunlar temsil, güçlendirme ve görünürlüğü içerir. Bu uygulamalardan bazıları fayda sağlarken, diğerleri sorunlu olabilir ve zararlı stereotipleri güçlendirebilir. Nihayetinde, reklamverenlerin çeşitliliği ve katılımı teşvik etmek için LGBTQ kimliklerini sunarken etik çerçeveleri göz önünde bulundurmaları çok önemlidir.
Reklamverenlerin LGBTQ kimliğine ilişkin algıları halkın cinsiyet, cinsellik ve güç algılarını nasıl şekillendiriyor ve bu uygulamaları hangi etik çerçeveler yönetiyor?
Reklamverenlerin LGBT kimliğini tasviri, toplumun cinsiyet, cinsellik ve güç dinamikleri algısı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Reklamcılık genellikle daha geniş sosyal normları ve değerleri yansıtır, yani LGBTQ kişilerin pazarlama kampanyalarında tasvir edilme şekli, halkın onlara yönelik tutumlarını etkileyebilir (Kosinski ve ark., 2015).