Le terme « LGBTQ » est une abréviation qui signifie lesbienne, gay, bisexuelle, transgenre, queer/questionnaire, intersexe, pansexuel, agender, non binaire, asexuel, démisexuel et bien plus encore. Ces termes désignent les personnes qui s'identifient en dehors des catégories binaires traditionnelles des hommes et des femmes, des hétérosexuels et des homosexuels. La publicité a joué un rôle important dans la formation de la perception publique du genre, de la sexualité et du pouvoir, notamment par la représentation des identités LGBT. Dans cet essai, j'explore comment la représentation des identités LGBT par les annonceurs influence la perception publique de ces concepts.
Un cadre éthique régit les pratiques des annonceurs lorsqu'il s'agit de présenter des identités LGBT. L'un de ces fondements est l'idée d'une représentation qui préconise une plus grande reconnaissance et l'inclusion des groupes marginalisés dans les médias. Cette approche suggère qu'en montrant les personnes LGBTQ dans la publicité, les annonceurs peuvent défier les stéréotypes et favoriser leur acceptation. Un autre fondement éthique est l'idée d'autonomisation, qui donne la priorité à l'autodétermination des personnes LGBTQ et à leur droit d'être vues comme elles veulent.
Cependant, cette approche a des limites. Les critiques affirment que les annonceurs exploitent souvent des groupes marginalisés pour le profit en les objectant ou en perpétuant des sentiers nuisibles sur leur identité. Ils peuvent également renforcer les idéaux hétéronormatifs en promouvant la « culture gay », tout en ignorant d'autres aspects de l'identité LGBTQ. Certaines publicités impliquant des personnages LGBT peuvent même renforcer les attitudes néfastes envers certaines communautés, comme les femmes transgenres.
L'impact de la publicité sur la perception du public est complexe et multiforme. D'une part, des images positives de l'identité LGBT peuvent aider à normaliser ces personnes et à créer une société plus inclusive.
Cependant, les perceptions négatives peuvent conduire à la stigmatisation et à la discrimination.
Par exemple, la publicité peut supposer que seuls les hommes suffisamment courageux pour faire du sport ou avoir des désirs sexuels peuvent s'identifier comme gays, ce qui rend invalidantes les identités de genre non binaires.
En conclusion, l'image de l'identité LGBTQ par les annonceurs façonne la perception publique du sexe, de la sexualité et du pouvoir à travers différentes structures. Il s'agit notamment de la représentation, de l'autonomisation et de la visibilité. Bien que certaines de ces pratiques soient bénéfiques, d'autres peuvent être problématiques et exacerber les stéréotypes nuisibles.
En fin de compte, il est essentiel que les annonceurs tiennent compte du cadre éthique dans la présentation des identités LGBTQ afin de promouvoir la diversité et l'engagement.
Comment les perceptions des annonceurs sur l'identité LGBTQ façonnent-elles la perception publique du genre, de la sexualité et du pouvoir, et quels sont les cadres éthiques qui régissent ces pratiques ?
L'image de l'identité LGBT par les annonceurs peut avoir un impact significatif sur la perception de la société du genre, de la sexualité et de la dynamique du pouvoir. La publicité reflète souvent des normes et des valeurs sociales plus larges, ce qui signifie que la façon dont les personnes LGBTQ sont représentées dans les campagnes de marketing peut influencer l'attitude du public à leur égard (Kosinski et al., 2015).