Термин «ЛГБТК» - это аббревиатура, которая расшифровывается как лесбиянка, гей, бисексуал, трансгендер, квир/анкетирование, интерсекс, пансексуал, агендер, небинарный, асексуал, демисексуал и многое другое. Эти термины относятся к лицам, которые идентифицируют себя вне традиционных бинарных категорий мужчин и женщин, гетеросексуалов и гомосексуалов. Реклама сыграла важную роль в формировании общественного восприятия пола, сексуальности и власти, особенно посредством представления ЛГБТ-идентичностей. В этом эссе я исследую, как изображение рекламодателями ЛГБТ-идентичностей влияет на общественное восприятие этих концепций.
Этические рамки регулируют практику рекламодателей, когда речь идет о представлении ЛГБТ-идентичностей. Одной из таких основ является идея представительства, которая выступает за повышение узнаваемости и включение маргинализированных групп в средства массовой информации. Этот подход предполагает, что, показывая ЛГБТК-людей в рекламе, рекламодатели могут бросить вызов стереотипам и способствовать их принятию. Другой этической основой является идея расширения прав и возможностей, которая отдает приоритет самоопределению ЛГБТК-людей и их праву на то, чтобы их видели такими, какими они хотят видеть.
Однако у этого подхода есть и ограничения. Критики утверждают, что рекламодатели часто эксплуатируют маргинальные группы ради прибыли, объективируя их или увековечивая вредные тропы об их идентичности. Они также могут укреплять гетеронормативные идеалы, продвигая «гей-культуру», игнорируя при этом другие аспекты идентичности ЛГБТК. Некоторые рекламные объявления с участием ЛГБТ-персонажей могут даже усилить вредное отношение к определенным сообществам, таким как трансгендерные женщины.
Влияние рекламы на общественное восприятие является сложным и многогранным. С одной стороны, позитивные изображения ЛГБТ-идентичности могут помочь нормализовать их и создать более инклюзивное общество.
Однако, негативные представления могут привести к стигматизации и дискриминации.
Например, реклама может предполагать, что только мужчины, достаточно мужественные, чтобы заниматься спортом или иметь сексуальные желания, могут идентифицировать себя как геи, таким образом, делая недействительными небинарные гендерные идентичности.
В заключение, изображение рекламодателями ЛГБТК-идентичности формирует общественное восприятие пола, сексуальности и власти с помощью различных структур. К ним относятся представительство, расширение прав и возможностей и видимость. Хотя некоторые из этих практик приносят пользу, другие могут быть проблематичными и усиливать вредные стереотипы.
В конечном счете, для рекламодателей крайне важно учитывать этические рамки при представлении ЛГБТК-идентичностей, чтобы способствовать разнообразию и вовлеченности.
Как представления рекламодателей об идентичности ЛГБТК формируют общественное восприятие пола, сексуальности и власти, и какие этические рамки регулируют эту практику?
Изображение рекламодателями ЛГБТ-идентичности может оказать существенное влияние на восприятие обществом пола, сексуальности и динамики власти. Реклама часто отражает более широкие социальные нормы и ценности, что означает, что то, как ЛГБТК-люди изображены в маркетинговых кампаниях, может влиять на отношение общественности к ним (Kosinski et al., 2015).