El término «LGBTQ» es un acrónimo que se transcribe como lesbiana, gay, bisexual, transgénero, queer/cuestionario, intersexual, pansexual, agender, no binario, asexual, demisexual y más. Estos términos se refieren a personas que se identifican fuera de las categorías binarias tradicionales de hombres y mujeres, heterosexuales y homosexuales. La publicidad ha sido fundamental en la formación de la percepción pública del género, la sexualidad y el poder, especialmente a través de la representación de identidades LGTBI. En este ensayo exploro cómo la imagen de las identidades LGTBI por parte de los anunciantes influye en la percepción pública de estos conceptos.
El marco ético regula las prácticas de los anunciantes cuando se trata de representar identidades LGTBI. Una de esas bases es la idea de representación, que aboga por un mayor reconocimiento e inclusión de los grupos marginados en los medios de comunicación. Este enfoque sugiere que al mostrar a las personas LGBTQ en la publicidad, los anunciantes pueden desafiar los estereotipos y promover su aceptación. Otra base ética es la idea del empoderamiento, que prioriza la autodeterminación de las personas LGBTQ y su derecho a ser vistas como quieren ser.
Sin embargo, este enfoque también tiene limitaciones. Los críticos argumentan que los anunciantes a menudo explotan a grupos marginales para obtener ganancias, objetivándolos o perpetuando senderos dañinos sobre su identidad. También pueden fortalecer los ideales heteronormativos promoviendo la «cultura gay», mientras ignoran otros aspectos de la identidad LGBTQ. Algunos anuncios que involucran a personajes LGBT pueden incluso aumentar las actitudes dañinas hacia ciertas comunidades, como las mujeres transgénero.
El impacto de la publicidad en la percepción pública es complejo y polifacético. Por un lado, las imágenes positivas de las identidades LGTBI pueden ayudar a normalizarlas y crear una sociedad más inclusiva.
Sin embargo, las percepciones negativas pueden dar lugar a estigmatización y discriminación.
Por ejemplo, los anuncios pueden sugerir que sólo los hombres lo suficientemente valientes como para hacer ejercicio o tener deseos sexuales pueden identificarse como gays, invalidando así identidades de género no binarias.
En conclusión, la imagen de los anunciantes de identidad LGBTQ moldea la percepción pública del género, la sexualidad y el poder a través de diferentes estructuras. Estos incluyen representación, empoderamiento y visibilidad. Aunque algunas de estas prácticas son beneficiosas, otras pueden ser problemáticas y aumentar los estereotipos dañinos.
En última instancia, es fundamental que los anunciantes tengan en cuenta los marcos éticos al presentar identidades LGBTQ para promover la diversidad y el compromiso.
¿Cómo las percepciones de los anunciantes sobre la identidad LGBTQ forman la percepción pública del género, la sexualidad y el poder, y qué marco ético rige esta práctica?
La imagen de los anunciantes de identidad LGBT puede tener un impacto significativo en la percepción de la sociedad sobre el género, la sexualidad y las dinámicas de poder. La publicidad a menudo refleja normas y valores sociales más amplios, lo que significa que la forma en que se representa a las personas LGBTQ en las campañas de marketing puede influir en la actitud del público hacia ellas (Kosinski et al., 2015).