用語「LGBTQ」は、レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー、クィア/質問、インターセックス、パンセクシュアル、アジェンダー、非バイナリ、無性愛、デミセクシャルなどを表す頭字語です。これらの用語は、男性と女性、異性愛者、同性愛者の伝統的なバイナリカテゴリ外を識別する個人を指します。広告は、特にLGBTアイデンティティの表現を通じて、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーの公共の認識を形作るのに役立っています。このエッセイでは、広告主のLGBTアイデンティティの描写が、これらの概念の公衆の認識にどのように影響するかを調べます。
LGBTアイデンティティの表現に関しては、倫理的なフレームワークが広告主の慣行を支配します。そのような枠組みの1つは、メディアの視認性の向上と疎外されたグループの包含を提唱する表現のアイデアです。このアプローチは、広告でLGBTQの人々をフィーチャーすることによって、広告主はステレオタイプに挑戦し、促進することができることを示唆しています。もう1つの倫理的枠組みは、LGBTQの人々の自己決定と自分が望むように見える権利を優先するエンパワーメントの考え方です。ただし、このアプローチには制限があります。批評家は、広告主はしばしば彼らを客観化するか、彼らのアイデンティティについて有害な熱帯を永続させることによって利益のためにフリンジグループを利用すると主張する。彼らはまた、LGBTQアイデンティティの他の側面を無視しながら「、ゲイ文化」を促進することによって異常な理想を強化することができます。LGBTキャラクターをフィーチャーした広告の中には、トランスジェンダーの女性のような特定のコミュニティに対する有害な態度を高めることさえあります。
公共の知覚に対する広告の影響は複雑で多面的です。一方で、LGBTアイデンティティの肯定的な描写は、それらを正常化し、より包括的な社会を作るのに役立ちます。
しかし、否定的な認識はスティグマと差別につながる可能性があります。
例えば、男性だけが性的欲求を行使したり、性的欲求を持ったりするのに十分な男性がゲイとして識別できることを示唆している可能性があります。結論として、広告主のLGBTQアイデンティティの描写は、さまざまな構造を通じて、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーの公共の認識を形作ります。これらには、表現、エンパワーメント、可視性が含まれます。これらの慣行のいくつかは利益をもたらしますが、他のものは問題になり、有害なステレオタイプを強化することができます。
最終的には、LGBTQアイデンティティを提示して多様性とインクルージョンを促進する際に、広告主が倫理的なフレームワークを検討することが重要です。
LGBTQのアイデンティティに対する広告主の認識は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに関する公衆の認識をどのように形成しているのか。
広告主のLGBTアイデンティティの描写は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーダイナミクスに対する社会の認識に大きな影響を与える可能性があります。広告は、より広範な社会規範と価値観を反映していることが多く、マーケティングキャンペーンでLGBTQの人々が描かれている方法が、彼らに対する一般の態度に影響を与える可能性がある（Kosinski et al。、 2015）。