広告は、消費者に製品やサービスを販売するために使用される重要なツールです。ただし、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに関する社会規範や価値観にも影響を及ぼす可能性があります。広告で過小評価されたグループの1つは、LGBTQコミュニティです。広告主は伝統的に、潜在的な顧客を疎外することを恐れて、広告キャンペーンで同性カップルを描くことを避けてきました。このマーケティング活動にLGBTQの人々を含めることに消極的なことは、この疎外されたグループに対するステレオタイプと偏見を永続させ、否定的な公共の認識につながります。近年、より包括的な広告慣行に移行していますが、克服すべき重要な課題はまだあります。
広告主のイメージがジェンダーに対する公衆の認識をどのように形作るかの一例はトランス人の表現である。トランスジェンダーの人々はしばしば差別や暴力に直面しますが、広告に含まれることはめったにありません。トランスジェンダーの人々が表されるとき、彼らは喜劇的または性的に挑発的なキャラクターである傾向があります。これらの画像は、トランスジェンダーであることが逸脱し、エキゾチックであるという考えを強化します。彼らはまた、トランスの人々がシスジェンダーの聴衆を楽しむためだけに存在するという考えに貢献します。
広告主が社会のセクシュアリティに対する見方に影響を与えるもう一つの方法は、異常を促進することです。異性愛は、異性愛の関係がロマンチックなパートナーシップの唯一の正当な形態であるという信念を指します。多くの広告は、手を握ったり、キスしたり、抱き合ったりするなど、ロマンチックな活動に従事しているストレートなカップルを特徴としています。このメッセージは、異性愛以外の関係は望ましくない、あるいはタブーでさえあることを示唆している。
広告主はまた、性間のパワーダイナミクスに影響を与えます。
例えば、多くの広告は伝統的なジェンダーの役割を促進します。男性は強く、独立しており、主張的です。女性は従順で、思いやりがあり、依存しています。それは、ジェンダーの不平等につながる可能性のある有害なステレオタイプを永続させます。
さらに、いくつかの広告は、自分の選択をする自作の個人ではなく、製品を販売するために使用されるオブジェクトとして女性を描写します。このような客観化は、女性が主に外見として評価される文化に貢献する。
しかし、これらの問題に対処するための最近の努力がありました。一部の企業では、同性カップルやトランスジェンダーモデルなど、LGBTQアイデンティティのより多様な表現がキャンペーンに含まれています。また、広告主はコンテンツを作成する際に倫理の重要性を認識しています。倫理には、善悪に関する道徳的判断が含まれ、社会正義の問題を考慮することも含まれます。倫理基準には、多様性、誠実さ、信憑性の尊重が含まれます。広告代理店がこれらの価値を維持するとき、彼らは社会規範に挑戦し、肯定的な変化を促進するより包括的なメッセージを作成します。結論として、広告主は、LGBTQ表現を通じて、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに対する社会の認識を形作る上で重要な役割を果たしています。進歩している間に、すべての人々が正確かつ積極的に表されるようにするために行われるべき作業がまだあります。倫理的コンプライアンスを担当することで、広告主は誰もが見てテストされていると感じるより公正な世界に貢献できます。
広告主のLGBTアイデンティティの描写は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに対する公衆の認識をどのように形作っているのか。
現代社会では、性別や性的指向の違いを受け入れている人が多い。LGBTQの人々の広告主の描写は、これらのコミュニティの公共の認識を形作ります。広告は、社会的価値と規範を形作る上で重要な役割を果たしており、世界で受け入れられる行動と信念システムを定義するソーシャルイメージを作成するのに役立ちます（Akram et al。、 2018）。