La publicité est un outil important utilisé pour vendre des produits et services aux consommateurs.
Cependant, elle peut également influencer les normes et les valeurs sociales concernant le sexe, la sexualité et le pouvoir. L'un des groupes sous-représentés dans la publicité est la communauté LGBTQ. Les annonceurs évitent traditionnellement de représenter les couples homosexuels dans leurs campagnes publicitaires, de peur de repousser les clients potentiels. Cette réticence à inclure les personnes LGBTQ dans leurs efforts de marketing perpétue les stéréotypes et les préjugés à l'égard de ce groupe marginalisé, ce qui conduit à une perception négative du public. Ces dernières années, il y a eu un changement vers des pratiques publicitaires plus inclusives, mais il reste encore des défis importants à relever.
Un exemple de la façon dont les images des annonceurs façonnent la perception publique du sexe est la représentation des personnes transgenres. Les personnes transgenres sont souvent victimes de discrimination et de violence, mais elles sont rarement incluses dans la publicité. Quand les transgenres sont représentés, ce sont généralement des personnages comiques ou sexuellement provocateurs. Ces images renforcent l'idée qu'être transgenre est déviant et exotique. Ils contribuent également à l'idée que les personnes transgenres existent uniquement pour profiter du public cisgenre.
Une autre façon dont les annonceurs influencent les points de vue de la société sur la sexualité est de promouvoir l'hétéronormalité. L'hétéronormative se réfère à la croyance que les relations hétérosexuelles sont la seule forme légitime de partenariat romantique. De nombreuses annonces montrent des couples directs engagés dans des affaires romantiques, par exemple en se tenant la main, en s'embrassant ou en se serrant les bras. Ce message suggère que les relations non hétérosexuelles sont moins désirées, voire taboues.
Les annonceurs influencent également la dynamique du pouvoir entre les sexes.
Par exemple, de nombreuses annonces promeuvent les rôles traditionnels de genre, les hommes étant représentés comme forts, indépendants et affirmatifs, et les femmes comme soumises, attentionnées et dépendantes. Cela perpétue les stéréotypes nuisibles qui peuvent conduire à des inégalités entre les sexes.
En outre, certaines annonces présentent les femmes comme des objets utilisés pour vendre des produits plutôt que comme des individus indépendants qui font eux-mêmes leur choix. Cette objectivité favorise une culture dans laquelle les femmes sont principalement appréciées pour leur apparence.
Cependant, des efforts ont été faits récemment pour résoudre ces problèmes. Certaines entreprises ont inclus dans leurs campagnes des représentations plus variées des identités LGBTQ, y compris les couples homosexuels et les modèles transgenres. Les annonceurs sont également de plus en plus conscients de l'importance des normes éthiques dans la création de contenu. L'éthique comprend des jugements moraux sur ce qui est juste et faux, et comprend la prise en compte des problèmes de justice sociale. Les normes éthiques comprennent le respect de la diversité, de l'honnêteté et de l'authenticité. Lorsque les agences de publicité défendent ces valeurs, elles créent des messages plus inclusifs qui remettent en question les normes sociales et favorisent un changement positif.
En conclusion, il convient de noter que les annonceurs jouent un rôle crucial dans la formation des conceptions de la société sur le champ, la sexualité et le pouvoir par la représentation des personnes LGBTQ. Malgré les progrès réalisés, il reste encore du travail à faire pour veiller à ce que tous les êtres humains soient représentés de manière exacte et positive. En se chargeant de respecter les normes éthiques, les annonceurs peuvent contribuer à un monde plus juste où chacun se sent vu et éprouvé.
Comment l'image de l'identité LGBT par les annonceurs façonne-t-elle la perception publique du sexe, de la sexualité et du pouvoir, et comment les normes éthiques sont-elles appliquées ?
Dans la société moderne, de nombreuses personnes ont accepté l'existence de différents genres et orientations sexuelles. L'image des personnes LGBTQ par les annonceurs façonne la perception publique de ces communautés. La publicité joue un rôle important dans la formation des valeurs et des normes sociales et aide à créer des images sociales qui définissent ce qui est un comportement acceptable et des systèmes de croyance dans le monde (Akram et al., 2018).