La pubblicità è uno strumento importante utilizzato per la vendita di prodotti e servizi ai consumatori.
Tuttavia, può influenzare anche le norme sociali e i valori relativi al sesso, alla sessualità e al potere. Uno dei gruppi che non era abbastanza presente nella pubblicità è la comunità LGBT. Gli inserzionisti hanno tradizionalmente evitato l'immagine delle coppie dello stesso sesso nelle loro campagne pubblicitarie per paura di allontanare i potenziali clienti. Questa riluttanza a includere le persone LGBT TQ nei propri sforzi di marketing perpetua stereotipi e pregiudizi nei confronti di questo gruppo marginalizzato, con conseguente percezione negativa della società. Negli ultimi anni c'è stato un cambiamento verso pratiche pubblicitarie più inclusive, ma ci sono ancora grandi problemi da superare.
Un esempio di come le immagini degli inserzionisti generano la percezione pubblica del sesso è la rappresentazione delle persone transgender. I transgender spesso affrontano discriminazioni e violenze, ma raramente sono inclusi nella pubblicità. Quando i transgender sono rappresentati, di solito sono personaggi comici o sessualmente provocatori. Queste immagini rafforzano l'idea che essere transgender sia deviante ed esotico. Contribuiscono anche all'idea che le persone transgender esistano solo per godere del pubblico cisgender.
Un altro modo in cui gli inserzionisti influenzano le opinioni della società sulla sessualità è promuovere l'eteronormità. L'eteronomaticità è la convinzione che le relazioni eterosessuali siano l'unica forma legittima di partnership romantica. Molti annunci includono coppie dirette che si occupano di cose romantiche, come tenersi per mano, baciarsi o abbracciarsi. Questo messaggio suggerisce che le relazioni non universali sono meno desiderabili o addirittura tabù.
Gli inserzionisti influiscono anche sulle dinamiche di potere tra i sessi.
Per esempio, molti annunci promuovono ruoli tradizionali di genere, con gli uomini che vengono rappresentati come forti, indipendenti e aggressivi, mentre le donne si presentano sottomesse, premurose e dipendenti. Ciò perpetua gli stereotipi dannosi che possono portare alla disuguaglianza di genere.
Inoltre, alcuni annunci rappresentano le donne come oggetti utilizzati per la vendita di prodotti piuttosto che individui autonomi che fanno le proprie scelte. Tale oggettività contribuisce a creare una cultura in cui le donne sono apprezzate principalmente per il loro aspetto.
Di recente, tuttavia, alcuni sforzi sono stati fatti per risolvere questi problemi. Alcune aziende hanno inserito nelle loro campagne una vasta gamma di identità LGBT, tra cui coppie dello stesso sesso e modelli transgender. Gli inserzionisti sono inoltre sempre più consapevoli dell'importanza dell'etica nella creazione di contenuti. L'etica comprende giudizi morali su ciò che è giusto e sbagliato, e comprende trattare i problemi di giustizia sociale. Gli standard etici comprendono il rispetto della diversità, dell'onestà e dell'autenticità. Quando le agenzie pubblicitarie difendono questi valori, creano messaggi più inclusivi che sfidano le norme sociali e promuovono cambiamenti positivi.
Per concludere, gli inserzionisti hanno un ruolo cruciale nella formazione delle percezioni della società sul campo, sulla sessualità e sul potere attraverso la rappresentazione delle persone LGBT. Nonostante i progressi, c'è ancora da fare per garantire che tutte le persone siano rappresentate in modo preciso e positivo. Con la responsabilità di rispettare le norme etiche, gli inserzionisti possono contribuire a un mondo più equo, dove tutti si sentono visti e collaudati.
In che modo l'immagine degli inserzionisti di identità LGBT forma la percezione pubblica di sesso, sessualità e potere, e come vengono applicati gli standard etici?
In che modo l'immagine degli inserzionisti di identità LGBT forma la percezione pubblica di sesso, sessualità e potere, e come vengono applicati gli standard etici?