广告是向消费者销售产品和服务的重要工具。但是，它也可能影响与性别，性和权力有关的社会规范和价值观。广告中代表性不足的群体之一是LGBTQ社区。传统上，广告商避免在广告活动中描绘同性伴侣，因为担心会疏远潜在客户。这种不愿将LGBTQ人纳入营销努力的不情愿使对这个边缘化群体的陈规定型观念和偏见长期存在，从而导致公众的负面看法。近年来，已经转向更具包容性的广告做法，但仍然存在需要克服的重大挑战。
广告商的图像如何塑造公众对性别的看法的一个例子是变性人的表现。变性人经常面临歧视和暴力，但很少被包括在广告中。当引入变性人时，它们通常是喜剧或性挑衅性角色。这些图像强化了变性是异常和异国情调的想法。他们还提出了变性人仅为享受顺性别观众而存在的想法。广告商影响社会对性行为的看法的一种方式是促进异规范性。异性规范是指认为异性关系是浪漫伴侣关系的唯一合法形式。许多广告都以直接夫妻忙于浪漫事务为特色，例如牵手，亲吻或拥抱对方。该信息表明，非异性恋关系不太可取，甚至是禁忌。广告商也会影响两性之间的权力动态。例如，许多广告宣传传统的性别角色，将男人描绘成坚强，独立和自信，而女人则显得顺从，关怀和依赖。这使可能导致性别不平等的有害陈规定型观念长期存在。此外，一些广告将女性描绘成用于销售产品的对象，而不是自己做出选择的独立人士。这种客观化有助于形成一种主要因为妇女的外表而受到重视的文化。不过,最近已作出一些努力来解决这些问题。一些公司在竞选活动中纳入了更多样化的LGBTQ身份代表，包括同性伴侣和变性模特。广告商也越来越意识到道德规范在内容创建中的重要性。伦理学涉及对什么是正确和错误的道德判断，并涉及对社会正义问题的考虑。道德标准包括尊重多样性，诚实和真实性。当广告代理商倡导这些价值观时，它们会产生更具包容性的信息，从而挑战社会规范并促进积极变革。总之，广告商通过代表LGBTQ人，在塑造社会对性别、性和权力的看法方面发挥着关键作用。尽管取得了进展，但仍有许多工作要做，以确保所有人都有准确和积极的代表。通过承担遵守道德规范的责任，广告商可以为更公平的世界做出贡献，在这个世界中，每个人都感到被看到和验证。
广告商对LGBT身份的描绘如何塑造公众对性别、性和权力的看法，以及如何适用道德标准？
在现代社会中，许多人接受了不同性别和性取向的存在。广告商对LGBTQ人的描绘塑造了公众对这些社区的看法。广告在塑造社会价值观和规范方面发挥着重要作用，它有助于创造社会形象，定义什么是世界上可接受的行为和信仰系统（Akram等，2018）。