La publicidad es una herramienta esencial para la venta de productos y servicios a los consumidores.
Sin embargo, también puede influir en las normas y valores sociales relacionados con el género, la sexualidad y el poder. Uno de los grupos que no ha estado suficientemente representado en la publicidad es la comunidad LGBTQ. Los anunciantes tradicionalmente esquivan la imagen de parejas del mismo sexo en sus campañas publicitarias por temor a alejar a los potenciales clientes. Esta reticencia a incluir a las personas LGBTQ en sus esfuerzos de comercialización perpetúa estereotipos y prejuicios contra este grupo marginado, lo que lleva a una percepción pública negativa. En los últimos años se ha producido un cambio hacia prácticas publicitarias más inclusivas, pero aún quedan serios retos por superar.
Un ejemplo de cómo las imágenes de los anunciantes moldean la percepción pública del género es la representación de personas transgénero. Las personas transgénero a menudo enfrentan discriminación y violencia, pero rara vez se incluyen en la publicidad. Cuando se presentan personas transgénero, suelen ser personajes cómicos o sexualmente provocadores. Estas imágenes refuerzan la idea de que ser transgénero es desviado y exótico. También contribuyen a la idea de que las personas transgénero existen exclusivamente para el disfrute del público cisgénero.
Otra forma en que los anunciantes influyen en las opiniones de la sociedad sobre la sexualidad es promoviendo la heteronormatividad. La heteronormatividad se refiere a la creencia de que las relaciones heterosexuales son la única forma legítima de pareja romántica. En muchos anuncios aparecen parejas directas ocupadas en asuntos románticos, por ejemplo, cogiéndose de las manos, besándose o abrazándose. Este mensaje sugiere que las relaciones no heterosexuales son menos deseables o incluso tabú.
Los anunciantes también influyen en la dinámica de poder entre los sexos.
Por ejemplo, muchos anuncios promueven roles de género tradicionales, con los hombres representados como fuertes, independientes y asertivos, y las mujeres se presentan como sumisas, cuidadoras y dependientes. Esto perpetúa estereotipos nocivos que pueden conducir a la desigualdad de género.
Además, algunos anuncios retratan a las mujeres como objetos utilizados para vender productos y no como personalidades independientes que toman sus propias decisiones. Esta objetividad contribuye a crear una cultura en la que las mujeres son valoradas principalmente por su apariencia.
Sin embargo, recientemente se han hecho algunos esfuerzos para resolver estos problemas. Algunas empresas han incluido en sus campañas representaciones más diversas de identidades LGBTQ, incluyendo parejas del mismo sexo y modelos transgénero. Los anunciantes también son cada vez más conscientes de la importancia de las normas éticas en la creación de contenidos. La ética incluye juicios morales sobre lo que está bien y lo que está mal, e incluye la consideración de los problemas de justicia social. Los estándares éticos incluyen el respeto a la diversidad, honestidad y autenticidad. Cuando las agencias de publicidad defienden estos valores, crean mensajes más inclusivos que desafían las normas sociales y promueven cambios positivos.
En conclusión, los anunciantes desempeñan un papel crucial en la formación de las percepciones de la sociedad sobre el género, la sexualidad y el poder mediante la representación de personas LGBTQ. A pesar de los progresos realizados, aún queda mucho por hacer para asegurar que todas las personas estén representadas de manera precisa y positiva. Al asumir la responsabilidad de cumplir con las normas éticas, los anunciantes pueden contribuir a un mundo más justo, donde todos se sientan vistos y verificados.
¿Cómo la imagen de los anunciantes de identidad LGTBI forma la percepción pública del género, la sexualidad y el poder, y cómo se aplican los estándares éticos?
En la sociedad actual, muchas personas han aceptado la existencia de diferentes géneros y orientaciones sexuales. La imagen de personas LGBTQ por parte de anunciantes da forma a la percepción pública de estas comunidades. La publicidad juega un papel importante en la formación de valores y normas sociales, y ayuda a crear imágenes sociales que determinan cuál es el comportamiento aceptable y los sistemas de creencias en el mundo (Akram et al., 2018).