「queer identity」または「authenticity」に単一の定義はありません。
いくつかの学者は、「queer」は、非バイナリとして識別したり、伝統的な異性愛規範に準拠していない人々のための傘の用語であることを示唆しています。彼らは自分自身を含む性別の任意の組み合わせに魅了することができます。ある人は「ノンシスジェンダー」という言葉を好みます。クィアのアイデンティティはしばしば流動的で流動的であり、個人的な経験と社会的文脈に基づいている。信憑性とは、自分自身への忠誠と他の人々の期待を意味し、与えられたコミュニティ内の誠実さと誠実さを維持することができます。
コーポレートレインボー資本主義とは、プライド月およびその他の休暇期間中にLGBTQ+テーマまたはロゴを使用して製品やサービスを販売する企業を指します。それは、疎外されたグループからの有意義な支援なしにクィアのアイデンティティと文化を悪用したことで批判されてきた。批評家は、これらのビジネスは、クィアの人々のための安全なスペースを作成したり、体系的な不平等に対処しないことにより、奇妙さから利益を得ると主張しています。代わりに、支持者は、広範な受け入れと企業生活へのクイアの視点の統合に向けた進展としてそれを見ています。
研究は、企業の虹の資本主義がクィア消費者に心理的影響を与える可能性があることを示しています。
広告でゲイカップルを見ることは、バイセクシュアルとして識別する若者の自尊心を高めることができます。また、シスジェンダーの異性愛者の同性関係を正常化し、多様な家族の受け入れを促進することもできます。
このマーケティングアプローチは、クィア（白、豊か、都市）とは何かについての狭いステレオタイプを強化することができます。レインボー資本主義がアイデンティティ形成と信憑性に与える影響を理解するためには、さらなる研究が必要である。
いくつかの倫理的な考慮事項には、LGBTQ+が利益に対してどのくらいのお金をもたらすかについての透明性の欠如が含まれています。企業は「ピンクウォッシング」戦術を使用して、奇妙な生活を改善するために実際に何もせずに支援的に見えるようにすることができます。Queerの従業員は多くの業界で差別に直面しており、職場で自分のアイデンティティを隠すよう圧力を感じるかもしれません。インクルーシビティに対する企業のサポートは、有給家族の休暇や健康上の利益などのポリシーにマーケティングキャンペーンを超えて拡張する必要があります。
奇妙な人格形成と信憑性のための企業虹の資本主義に関連する複雑な倫理的および心理的影響があります。いくつかの肯定的な結果は、視認性と認識の向上によるものですが、不平等を減らし、クィア・コミュニティへの真の支援を促進する努力とバランスをとらなければなりません。
アイデンティティと信憑性の奇妙な形成のための企業「虹の資本主義」の倫理的および心理的影響は何ですか？
Sara Ahmed （2015）のような研究者によると、虹の資本主義は、疎外されたグループが直面する構造的不平等に対処することを失敗しながら、異なるモデルや俳優を含む広告キャンペーンのようなマーケティング目的のために彼らのアイデンティティと経験を共同で選択することによってLGBTQ Q+コミュニティを搾取する慣行を指します。