Não há uma única definição para «quir-identidade» ou «autenticidade».
Alguns cientistas sugerem que «queer» é um termo comum para pessoas que se identificam como sexo não nativo ou que não se adequam às normas heterossexuais tradicionais. Podem ser atraídos por qualquer combinação de sexos, incluindo o seu próprio. Alguns preferem a palavra «não-cisgênero», que descreve aqueles cujo sexo não corresponde ao sexo atribuído ao nascimento. As identidades de queer são muitas vezes voláteis e voláteis, baseadas em experiências pessoais e contexto social. A autenticidade pode significar lealdade a si mesmo e às expectativas dos outros, mantendo a integridade e a integridade dentro desta comunidade.
O capitalismo corporativo vale para empresas que usam tópicos ou logótipos LGBT + para comercializar produtos e serviços durante o mês do Pride e outros períodos de festas. Foi criticado por explorar a identidade e a cultura queer sem apoio significativo de grupos marginais. Os críticos afirmam que estas empresas se beneficiam da estranheza sem criar espaços seguros para pessoas estranhas ou eliminar a desigualdade sistêmica. Pelo contrário, os defensores veem isso como um progresso em direção ao amplo reconhecimento e integração de perspectivas estranhas na vida corporativa.
Pesquisas indicam que o capitalismo corporativo pode ter efeitos psicológicos sobre consumidores estranhos.
Vendo casais gays em publicidade, é possível aumentar a autoestima entre os jovens que se identificam como bissexuais. Também pode normalizar as relações entre pessoas do mesmo sexo para heterossexuais cisgêneros e promover a aceitação de famílias variadas.
Esta abordagem de marketing pode fortalecer estereótipos estreitos sobre o que significa ser estranho (como branco, rico, urbano).
São necessários mais estudos para entender o impacto do capitalismo arco-íris na formação de identidade e autenticidade.
Algumas considerações éticas incluem a falta de transparência sobre quanto dinheiro vai para as causas LGBT + em comparação com o lucro. As empresas podem usar as táticas «pinkwashing» para parecer suportáveis, sem realmente fazer nada para melhorar a vida estranha. Os funcionários quir enfrentam discriminação em muitos setores e podem sentir pressão para esconder sua identidade no trabalho. O apoio empresarial à inclusão deve se aplicar não apenas às campanhas de marketing, mas também a políticas como férias de família remuneradas e benefícios médicos.
Existem consequências éticas e psicológicas complexas associadas ao capitalismo corporativo arco-íris para a estranha formação de personalidade e autenticidade. Embora alguns resultados positivos possam ser obtidos pelo aumento da notoriedade e reconhecimento, eles devem ser equilibrados com os esforços para reduzir a desigualdade e promover o apoio genuíno das comunidades queer.
Quais são as consequências éticas e psicológicas do «capitalismo arco-íris» corporativo para a estranha formação de identidade e autenticidade?
De acordo com pesquisadores como Sarah Ahmed (2015), o capitalismo do arco-íris faz parte da prática de exploração de comunidades LGBT + através da escolha conjunta de suas identidades e experiências para fins de marketing, como campanhas publicitárias que envolvem vários modelos e sujeitos, ao mesmo tempo em que não conseguem eliminar as desigualdades estruturais que grupos marginais enfrentam.