Il n'y a pas de définition unique pour « identité queer » ou « authenticité ».
Certains scientifiques suggèrent que « queer » est un terme général pour les personnes qui s'identifient comme un sexe non binaire ou qui ne répondent pas aux normes hétérosexuelles traditionnelles. Ils peuvent être attirés par n'importe quelle combinaison de sexes, y compris le leur. Certains préfèrent le mot « non cisgenre », qui décrit ceux dont le sexe ne correspond pas à celui qui leur a été attribué à la naissance. Les identités queer sont souvent variables et changeantes, basées sur l'expérience personnelle et le contexte social. L'authenticité peut signifier la fidélité à soi-même et aux attentes des autres, tout en préservant l'intégrité et l'honnêteté au sein d'une communauté donnée.
Le capitalisme arc-en-ciel d'entreprise désigne les entreprises qui utilisent des thèmes ou des logos LGBTQ + pour la commercialisation de produits et de services pendant le mois de Pride et d'autres périodes fériées. Il a été critiqué pour l'exploitation de l'identité et de la culture queer sans le soutien significatif des groupes marginalisés. Les critiques affirment que ces entreprises profitent de l'étrangeté sans créer des espaces sûrs pour les gens étranges et sans éliminer les inégalités systémiques. Au contraire, les partisans voient cela comme un progrès vers une large acceptation et intégration des perspectives étranges dans la vie des entreprises.
Des études montrent que le capitalisme arc-en-ciel des entreprises peut avoir un impact psychologique sur les consommateurs étranges.
En voyant des couples gays dans la publicité, il est possible d'augmenter l'estime de soi chez les jeunes qui s'identifient comme bisexuels. Il peut également normaliser les relations homosexuelles pour les hétérosexuels cisgenres et favoriser l'acceptation d'une variété de familles.
Cette approche marketing peut renforcer les stéréotypes étroits sur ce que signifie être étrange (par exemple, blanc, riche, urbain).
Des recherches supplémentaires sont nécessaires pour comprendre l'impact du capitalisme arc-en-ciel sur la formation de l'identité et l'authenticité.
Certaines considérations éthiques comprennent le manque de transparence sur le montant de l'argent alloué aux raisons LGBTQ + par rapport au profit. Les entreprises peuvent utiliser la tactique « pinkwashing » pour sembler soutenir sans rien faire pour améliorer une vie étrange. Les employés queer sont victimes de discrimination dans de nombreux secteurs et peuvent ressentir des pressions pour cacher leur identité au travail. Le soutien de l'entreprise à l'inclusion doit s'étendre non seulement aux campagnes de marketing, mais aussi aux politiques telles que les congés familiaux payés et les prestations médicales.
Il y a des conséquences éthiques et psychologiques complexes liées au capitalisme arc-en-ciel des entreprises pour la formation étrange de l'identité et de l'authenticité. Même si certains résultats positifs peuvent résulter d'une plus grande notoriété et reconnaissance, ils doivent être équilibrés avec les efforts visant à réduire les inégalités et à promouvoir un véritable soutien aux communautés queer.
Quelles sont les conséquences éthiques et psychologiques du « capitalisme arc-en-ciel » d'entreprise sur la formation étrange de l'identité et de l'authenticité ?
Selon des chercheurs comme Sarah Ahmed (2015), le capitalisme arc-en-ciel se réfère à la pratique d'exploiter les communautés LGBTQ + en choisissant ensemble leur identité et leur expérience à des fins de marketing, par exemple dans des campagnes publicitaires impliquant différents modèles et acteurs, tout en étant incapable de remédier aux inégalités structurelles auxquelles sont confrontés les groupes marginalisés.