Не существует единого определения для «квир-идентичности» или «подлинности».
Некоторые ученые предполагают, что «квир» - это общий термин для людей, которые идентифицируют себя как небинарный пол или не соответствующие традиционным гетеросексуальным нормам. Их может привлечь любая комбинация полов, включая свой собственный. Некоторые предпочитают слово «не-цисгендерный», которое описывает тех, чей пол не соответствует назначенному им при рождении полу. Квир-идентичности часто изменчивы и изменчивы, основанные на личном опыте и социальном контексте. Аутентичность может означать верность себе и ожиданиям других, сохраняя при этом целостность и честность внутри данного сообщества.
Корпоративный радужный капитализм относится к компаниям, использующим темы или логотипы ЛГБТК + для маркетинга продуктов и услуг в течение месяца Pride и других праздничных периодов. Его критиковали за эксплуатацию квир-идентичности и культуры без значимой поддержки маргинальных групп. Критики утверждают, что эти предприятия выигрывают от странности, не создавая безопасных пространств для странных людей и не устраняя системное неравенство. Напротив, сторонники рассматривают это как прогресс в направлении широкого признания и интеграции странных перспектив в корпоративную жизнь.
Исследования показывают, что корпоративный радужный капитализм может оказывать психологическое воздействие на странных потребителей.
Видя гей-пары в рекламе, можно повысить самооценку среди молодых людей, которые идентифицируют себя как бисексуалы. Это также может нормализовать однополые отношения для цисгендерных гетеросексуалов и способствовать принятию разнообразных семей.
Такой маркетинговый подход может укрепить узкие стереотипы о том, что значит быть странной (например, белый, богатый, городской).
Необходимы дополнительные исследования, чтобы понять влияние радужного капитализма на формирование идентичности и подлинность.
Некоторые этические соображения включают отсутствие прозрачности в отношении того, сколько денег идет на ЛГБТК + причины по сравнению с прибылью. Компании могут использовать тактику «pinkwashing», чтобы казаться поддерживающими, фактически ничего не делая для улучшения странной жизни. Квир-сотрудники сталкиваются с дискриминацией во многих отраслях и могут чувствовать давление, чтобы скрыть свою личность на работе. Корпоративная поддержка инклюзивности должна распространяться не только на маркетинговые кампании, но и на такие политики, как оплачиваемый отпуск по семейным обстоятельствам и медицинские льготы.
Существуют сложные этические и психологические последствия, связанные с корпоративным радужным капитализмом для странного формирования личности и подлинности. Хотя некоторые положительные результаты могут быть получены в результате повышения известности и признания, они должны быть сбалансированы с усилиями по сокращению неравенства и содействию подлинной поддержке квир-сообществ.
Каковы этические и психологические последствия корпоративного «радужного капитализма» для странного формирования идентичности и подлинности?
По мнению таких исследователей, как Сара Ахмед (2015), радужный капитализм относится к практике эксплуатации сообществ ЛГБТК + путем совместного выбора их идентичности и опыта в маркетинговых целях, например, в рекламных кампаниях, в которых участвуют различные модели и субъекты, в то же время не в состоянии устранить структурное неравенство, с которым сталкиваются маргинальные группы.