"Queer kimliği" veya "özgünlük" için tek bir tanım yoktur. Bazı akademisyenler, "queer'in ikili olmayan veya geleneksel heteroseksüel normlara uymayan insanlar için bir şemsiye terim olduğunu öne sürmektedir. Kendi cinsiyetleri de dahil olmak üzere herhangi bir cinsiyet kombinasyonuna çekilebilirler. Bazıları, cinsiyetleri doğumda atanan cinsiyetleriyle uyuşmayanları tanımlayan "cisgender olmayan" kelimesini tercih eder. Queer kimlikler genellikle kişisel deneyime ve sosyal bağlama dayanan akıcı ve akışkandır. Özgünlük, belirli bir topluluk içinde bütünlüğü ve dürüstlüğü korurken, kendine ve başkalarının beklentilerine sadakat anlamına gelebilir. Kurumsal gökkuşağı kapitalizmi, Onur ayı ve diğer tatil dönemlerinde ürün ve hizmetleri pazarlamak için LGBTQ + temalarını veya logolarını kullanan şirketleri ifade eder. Marjinal gruplardan anlamlı bir destek almadan queer kimliğini ve kültürünü sömürdüğü için eleştirildi. Eleştirmenler, bu işletmelerin queer insanlar için güvenli alanlar yaratmayarak veya sistemik eşitsizlikleri ele alarak gariplikten yararlandığını savunuyor. Bunun yerine, savunucular bunu queer perspektiflerin yaygın olarak kabul edilmesine ve kurumsal hayata entegrasyonuna yönelik bir ilerleme olarak görüyorlar. Araştırmalar, kurumsal gökkuşağı kapitalizminin queer tüketiciler üzerinde psikolojik bir etkisi olabileceğini gösteriyor. Reklamlarda eşcinsel çiftleri görmek, biseksüel olarak tanımlanan gençler arasında benlik saygısını artırabilir. Aynı zamanda cisgender heteroseksüeller için eşcinsel ilişkileri normalleştirebilir ve farklı ailelerin kabulünü teşvik edebilir. Bu pazarlama yaklaşımı, queer olmanın ne anlama geldiğine dair dar klişeleri güçlendirebilir (örneğin, beyaz, zengin, kentsel). Gökkuşağı kapitalizminin kimlik oluşumu ve özgünlük üzerindeki etkisini anlamak için daha fazla araştırmaya ihtiyaç vardır. Bazı etik hususlar, LGBTQ + nedenlerine karşı karlara ne kadar para gittiği konusunda şeffaflık eksikliğini içerir. Şirketler, garip yaşamları iyileştirmek için gerçekten hiçbir şey yapmadan destekleyici görünmek için "pinkwashing" taktiklerini kullanabilirler. Queer çalışanlar birçok sektörde ayrımcılığa maruz kalmaktadır ve iş yerinde kimliklerini gizlemek için baskı altında hissedebilirler. Kapsayıcılık için kurumsal destek, pazarlama kampanyalarının ötesinde ücretli aile izni ve sağlık yardımları gibi politikalara kadar uzanmalıdır. Garip kişilik oluşumu ve özgünlüğü için kurumsal gökkuşağı kapitalizmi ile ilişkili karmaşık etik ve psikolojik çıkarımlar vardır. Bazı olumlu sonuçlar daha fazla görünürlük ve tanınmadan kaynaklanabilirken, eşitsizliği azaltma ve queer topluluklar için gerçek desteği teşvik etme çabalarına karşı dengelenmelidir.
Kurumsal "gökkuşağı kapitalizminin" kimlik ve özgünlüğün garip oluşumu için etik ve psikolojik sonuçları nelerdir?
Sara Ahmed (2015) gibi araştırmacılara göre, gökkuşağı kapitalizmi, marjinal grupların karşılaştığı yapısal eşitsizlikleri ele almada başarısız olurken, farklı modelleri ve aktörleri içeren reklam kampanyalarında olduğu gibi, pazarlama amaçları için kimliklerini ve deneyimlerini birlikte seçerek LGBTQ + topluluklarını sömürme pratiğini ifade eder.