No existe una definición única de «identidad queer» o «autenticidad».
Algunos científicos sugieren que «queer» es un término genérico para las personas que se identifican como un sexo no binario o que no se ajustan a las normas heterosexuales tradicionales. Pueden ser atraídos por cualquier combinación de sexos, incluyendo el propio. Algunos prefieren la palabra «no cisgénero», que describe a aquellos cuyo sexo no coincide con el que se les asignó al nacer. Las identidades queer son a menudo variables y variables, basadas en la experiencia personal y el contexto social. La autenticidad puede significar fidelidad a sí mismo y a las expectativas de los demás, manteniendo la integridad y la honestidad dentro de una comunidad dada.
El capitalismo corporativo del arco iris se refiere a las empresas que utilizan temas o logotipos LGBTQ + para comercializar productos y servicios durante el mes de Orgullo y otros períodos vacacionales. Fue criticado por explotar la identidad queer y la cultura sin un apoyo significativo a los grupos marginales. Los críticos argumentan que estos negocios se benefician de la extrañeza al no crear espacios seguros para personas extrañas y no eliminar las desigualdades sistémicas. Por el contrario, los defensores ven esto como un progreso hacia una amplia aceptación e integración de perspectivas extrañas en la vida corporativa.
Los estudios sugieren que el capitalismo corporativo del arco iris puede tener un impacto psicológico en consumidores extraños.
Al ver parejas gay en los anuncios, es posible aumentar la autoestima entre los jóvenes que se identifican como bisexuales. También puede normalizar las relaciones entre personas del mismo sexo para los heterosexuales cisgénero y promover la aceptación de familias diversas.
Este enfoque de marketing puede reforzar los estereotipos estrechos sobre lo que significa ser extraño (por ejemplo, blanco, rico, urbano).
Se necesita más investigación para comprender la influencia del capitalismo arcoíris en la formación de la identidad y la autenticidad.
Algunas consideraciones éticas incluyen la falta de transparencia en cuanto a cuánto dinero se destina a causas LGBTQ + en comparación con las ganancias. Las empresas pueden usar las tácticas de «pinkwashing» para parecer solidarias, en realidad sin hacer nada para mejorar una vida extraña. Los empleados queer enfrentan discriminación en muchas industrias y pueden sentirse presionados para ocultar su identidad en el trabajo. El apoyo corporativo a la inclusión debe extenderse no sólo a las campañas de marketing, sino también a políticas como la licencia familiar remunerada y los beneficios médicos.
Existen complejas implicaciones éticas y psicológicas relacionadas con el capitalismo corporativo del arco iris para la extraña formación de personalidad y autenticidad. Aunque algunos resultados positivos pueden derivarse de una mayor visibilidad y reconocimiento, deben equilibrarse con los esfuerzos por reducir las desigualdades y promover un apoyo genuino a las comunidades queer.
¿Cuáles son las consecuencias éticas y psicológicas del «capitalismo arcoíris» corporativo para la extraña formación de identidad y autenticidad?
Según investigadores como Sara Ahmed (2015), el capitalismo arcoíris se refiere a las prácticas de explotación de las comunidades LGBTQ + mediante la elección conjunta de su identidad y experiencia con fines de marketing, por ejemplo, en campañas publicitarias en las que participan diferentes modelos y actores, al mismo tiempo que no son capaces de abordar las desigualdades estructurales que enfrentan grupos marginales.