"酷儿身份"或"真实性"没有统一的定义。
一些学者认为，"酷儿"是将自己标识为非二进制性别或不符合传统异性恋规范的人的通用术语。他们可以吸引任何性别组合，包括他们自己的组合。有些人更喜欢"非顺性别"这个词，它描述了那些性别与出生时分配的性别不匹配的人。基于个人经验和社会背景，酷儿身份通常是可变和可变的。真实性可能意味着忠于自己和他人的期望，同时在给定的社区中保持完整和诚实。企业彩虹资本主义是指在骄傲月和其他节日期间使用LGBTQ+主题或徽标营销产品和服务的公司。它因在没有边缘群体有意义支持的情况下剥削酷儿身份和文化而受到批评。批评者认为，这些企业通过不为陌生人创造安全的空间或消除系统性不平等而受益于怪异。相反，支持者认为这是朝着将奇怪的前景广泛接受并融入公司生活的进步。研究表明，企业彩虹资本主义可以对奇怪的消费者产生心理影响。通过在广告中看到同性恋夫妇，可以提高认同为双性恋的年轻人的自尊心。这也可能使顺性别异性恋者的同性关系正常化，并有助于接受不同的家庭。这种营销方法可以强化关于奇怪含义的狭隘刻板印象（例如白人、富人、城市）。需要更多的研究来了解彩虹资本主义对身份形成和真实性的影响。
一些道德考虑包括对LGBTQ+原因相对于利润流向多少资金缺乏透明度。公司可以使用"pinkwashing"战术显得支持，实际上没有采取任何措施来改善奇怪的生活。酷儿员工在许多行业面临歧视，可能会感到在工作中隐瞒身份的压力。企业对包容性的支持不仅应扩展到营销活动，还应扩展到带薪探亲假和医疗福利等政策。
公司彩虹资本主义对奇怪的个性和真实性形成具有复杂的伦理和心理影响。虽然某些积极成果可能来自知名度和知名度的提高，但必须与努力减少不平等和促进对酷儿社区的真正支持保持平衡。
企业"彩虹资本主义"对奇怪的身份和真实性形成有什么伦理和心理影响？
莎拉·艾哈迈德（Sarah Ahmed，2015）等研究人员认为，彩虹资本主义是指利用LGBTQ+社区共同选择其身份和经验用于营销目的的做法，例如在涉及不同模式和参与者的广告活动中，同时无法解决边缘群体面临的结构性不平等。