Nie istnieje jedna definicja „tożsamości queer" ani „autentyczności".
Niektórzy uczeni sugerują, że „queer" jest parasolem dla osób, które utożsamiają się z innymi niż binarne lub które nie są zgodne z tradycyjnymi normami heteroseksualnymi. Mogą być przyciągane do każdej kombinacji płci, w tym ich własnych. Niektórzy wolą słowo „non-cisgender", które opisuje tych, których płeć nie pasuje do przypisanej im płci w momencie urodzenia. Tożsamości queer są często płynne i płynne, oparte na osobistym doświadczeniu i kontekście społecznym. Autentyczność może oznaczać lojalność wobec siebie i oczekiwań innych, przy zachowaniu uczciwości i uczciwości w danej społeczności.
Kapitalizm tęczowy korporacji odnosi się do firm korzystających z tematów LGBTQ + lub logo do wprowadzania produktów i usług do obrotu w miesiącu Pride i innych okresach wakacyjnych. Został skrytykowany za wykorzystywanie tożsamości queer i kultury bez znaczącego wsparcia ze strony zmarginalizowanych grup. Krytycy twierdzą, że przedsiębiorstwa te czerpią korzyści z dziwności, nie tworząc bezpiecznych przestrzeni dla osób queer lub zajmując się nierównościami systemowymi. Zamiast tego zwolennicy postrzegają to jako postęp w kierunku powszechnej akceptacji i integracji perspektyw queer w życiu korporacyjnym.
Badania pokazują, że kapitalizm tęczowy korporacji może mieć wpływ psychologiczny na konsumentów queer.
Oglądanie par gejów w reklamach może zwiększyć poczucie własnej wartości wśród młodych ludzi, którzy utożsamiają się z biseksualizmem. Może również normalizować relacje tej samej płci dla cisgender heteroseksualistów i promować akceptację różnych rodzin.
To podejście marketingowe może wzmocnić wąskie stereotypy na temat tego, co oznacza być queer (np. biały, bogaty, miejski).
Potrzebne są dalsze badania, aby zrozumieć wpływ kapitalizmu tęczowego na tworzenie tożsamości i autentyczność.
Niektóre względy etyczne obejmują brak przejrzystości co do tego, ile pieniędzy trafia do LGBTQ + przyczyny a zyski. Firmy mogą używać „pinkwashing" taktyki, aby wydawać się pomocne, nie robiąc w rzeczywistości nic, aby poprawić dziwne życie. Pracownicy Queer stoją w obliczu dyskryminacji w wielu branżach i mogą czuć się zmuszeni ukryć swoją tożsamość w pracy. Wsparcie korporacyjne na rzecz włączenia społecznego powinno wykraczać poza kampanie marketingowe, obejmujące politykę taką jak płatny urlop rodzinny i świadczenia zdrowotne.
Istnieją złożone konsekwencje etyczne i psychologiczne związane z kapitalizmem tęczy korporacyjnej dla dziwnego kształtowania się osobowości i autentyczności. Chociaż niektóre pozytywne efekty mogą wynikać ze zwiększonej widoczności i uznawania, muszą one być zrównoważone wobec wysiłków na rzecz zmniejszenia nierówności i propagowania rzeczywistego wsparcia dla społeczności queer.
Jakie są etyczne i psychologiczne konsekwencje korporacyjnego „tęczowego kapitalizmu” dla dziwnego kształtowania się tożsamości i autentyczności?
Zdaniem naukowców, takich jak Sara Ahmed (2015 r.), kapitalizm tęczowy odnosi się do praktyki wykorzystywania społeczności LGBTQ + poprzez wspólne wybieranie ich tożsamości i doświadczeń w celach marketingowych, takich jak kampanie reklamowe obejmujące różne modele i podmioty, przy jednoczesnym braku rozwiązania nierówności strukturalnych, z jakimi borykają się: zmarginalizowane grupy.