Non esiste un'unica definizione per «quire-identity» o «autenticità».
Alcuni scienziati suggeriscono che «queer» sia un termine comune per le persone che si identificano come sesso non banale o non conformi alle normative eterosessuali tradizionali. Possono essere attratti da qualsiasi combinazione di pavimenti, compreso il proprio. Alcuni preferiscono la parolà non-cisgender ", che descrive coloro il cui sesso non corrisponde al sesso assegnato alla nascita. Le identità quiriche sono spesso variabili e mutevoli, basate sull'esperienza personale e sul contesto sociale. Autenticità può significare fedeltà a se stessi e alle aspettative degli altri, mantenendo al contempo l'integrità e l'onestà all'interno della comunità.
Il capitalismo aziendale si riferisce alle aziende che utilizzano temi o loghi LGBT-TQ + per il marketing di prodotti e servizi durante il mese Pride e altri periodi natalizi. È stato criticato per lo sfruttamento di un'identità e di una cultura queer senza il sostegno significativo di gruppi marginali. I critici sostengono che queste imprese beneficiano dell'estraneità senza creare spazi sicuri per le persone strane e senza eliminare le disuguaglianze sistemiche. Al contrario, i sostenitori lo considerano un progresso verso un ampio riconoscimento e l'integrazione di prospettive strane nella vita aziendale.
Gli studi dimostrano che il capitalismo aziendale arcobaleno può avere un impatto psicologico sui consumatori strani.
Vedendo le coppie gay nella pubblicità, è possibile aumentare l'autostima tra i giovani che si identificano come bisessuali. Questo può anche normalizzare le relazioni omosessuali per gli eterosessuali cisgeneranti e promuovere l'accoglienza di diverse famiglie.
Questo approccio di marketing può rafforzare gli stereotipi stretti su cosa significhi essere strani (ad esempio bianco, ricco, urbano).
Sono necessari ulteriori studi per comprendere l'impatto del capitalismo arcobaleno sulla formazione dell'identità e dell'autenticità.
Alcune considerazioni etiche includono la mancanza di trasparenza sulla quantità di denaro che spende per le cause LGBT + rispetto ai profitti. Le aziende possono usare le tattiche «pinkwashing» per sembrare supportanti, senza fare nulla per migliorare la vita strana. I dipendenti di Quir affrontano discriminazioni in molti settori e possono sentire la pressione di nascondere la propria identità sul lavoro. Il sostegno aziendale all'inclusione deve essere esteso non solo alle campagne di marketing, ma anche alle politiche come il congedo familiare retribuito e i benefici sanitari.
Ci sono complesse conseguenze etiche e psicologiche legate al capitalismo aziendale arcobaleno per la strana creazione di identità e autenticità. Sebbene alcuni risultati positivi possano derivare da una maggiore notorietà e riconoscimento, devono essere bilanciati con gli sforzi per ridurre le disuguaglianze e promuovere un vero e proprio sostegno alle comunità queer.
Quali sono le conseguenze etiche e psicologiche del capitalismo arcobaleno aziendale per la strana creazione di identità e autenticità?
Secondo ricercatori come Sara Ahmed (2015), il capitalismo arcobaleno si riferisce alla pratica dello sfruttamento delle comunità LGBT TQ + scegliendo insieme le loro identità e le loro esperienze per scopi di marketing, come le campagne pubblicitarie che coinvolgono diversi modelli e soggetti, ma non riescono a colmare le disuguaglianze strutturali che affrontano i gruppi marginali.