لا يوجد تعريف واحد لـ «الهوية الشاذة» أو «الأصالة».
يقترح بعض العلماء أن مصطلح «كوير» هو مصطلح شامل للأشخاص الذين يعتبرون غير ثنائيي الجنس أو الذين لا يتفقون مع الأعراف التقليدية بين الجنسين. يمكن أن تنجذب إلى أي مزيج من الأجناس، بما في ذلك جنسها. يفضل البعض كلمة «غير متوافق مع الجنس»، التي تصف أولئك الذين لا يتطابق جنسهم مع الجنس المحدد عند الولادة. غالبًا ما تكون هويات المثليين سائلة وسائلة، بناءً على التجربة الشخصية والسياق الاجتماعي. يمكن أن تعني الأصالة الولاء للذات وتوقعات الآخرين، مع الحفاظ على النزاهة والصدق داخل مجتمع معين.
تشير رأسمالية قوس قزح للشركات إلى الشركات التي تستخدم موضوعات أو شعارات LGBTQ + لتسويق المنتجات والخدمات خلال شهر الفخر وفترات العطلات الأخرى. وقد تعرضت لانتقادات لاستغلالها هوية المثليين وثقافتهم دون دعم ذي مغزى من الفئات المهمشة. يجادل النقاد بأن هذه الشركات تستفيد من الغرابة من خلال عدم إنشاء مساحات آمنة للأشخاص المثليين أو معالجة عدم المساواة المنهجية. بدلاً من ذلك، يرى المؤيدون أنه تقدم نحو قبول ودمج وجهات النظر الغريبة على نطاق واسع في حياة الشركة. تظهر الأبحاث أن رأسمالية قوس قزح للشركات يمكن أن يكون لها تأثير نفسي على المستهلكين المثليين.
رؤية الأزواج المثليين في الإعلانات يمكن أن تعزز احترام الذات بين الشباب الذين يعتبرون ثنائيي الجنس. كما يمكنه تطبيع العلاقات المثلية للمغايرين جنسياً وتعزيز قبول العائلات المتنوعة.
يمكن لهذا النهج التسويقي أن يعزز الصور النمطية الضيقة حول ما يعنيه أن تكون شاذًا (مثل الأبيض والغني والحضري). هناك حاجة إلى مزيد من البحث لفهم تأثير رأسمالية قوس قزح على تكوين الهوية والأصالة.
تشمل بعض الاعتبارات الأخلاقية الافتقار إلى الشفافية حول مقدار الأموال التي تذهب إلى أسباب LGBTQ + مقابل الأرباح. يمكن للشركات استخدام تكتيكات «الغسيل الوردي» لتبدو داعمة دون القيام بأي شيء لتحسين حياة غريبة. يواجه الموظفون المثليون التمييز في العديد من الصناعات وقد يشعرون بالضغط لإخفاء هويتهم في العمل. يجب أن يمتد دعم الشركات للشمولية إلى ما وراء الحملات التسويقية إلى سياسات مثل الإجازة العائلية المدفوعة والمزايا الصحية. هناك آثار أخلاقية ونفسية معقدة مرتبطة برأسمالية قوس قزح للشركات من أجل تكوين شخصية غريبة وأصالة. في حين أن بعض النتائج الإيجابية يمكن أن تأتي من زيادة الوضوح والاعتراف، يجب موازنتها مقابل الجهود المبذولة للحد من عدم المساواة وتعزيز الدعم الحقيقي لمجتمعات المثليين.
ما هي العواقب الأخلاقية والنفسية لـ «رأسمالية قوس قزح» للشركات على التكوين الغريب للهوية والأصالة ؟
وفقًا لباحثين مثل سارة أحمد (2015)، تشير رأسمالية قوس قزح إلى ممارسة استغلال مجتمعات LGBTQ + من خلال الاختيار المشترك لهوياتهم وخبراتهم لأغراض التسويق، مثل الحملات الإعلانية التي تشمل نماذج وجهات فاعلة مختلفة، مع الفشل في معالجة التفاوتات الهيكلية التي تواجهها الفئات المهمشة.