Queerの表現はしばしば異常な正規性から逸脱する非正規的なアイデンティティと関連付けられている。これらのアイデンティティには、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、インターセックス、アセクシュアル、パンセクシュアルなどが含まれる。広告は、社会規範を構築し、文化的価値を形作るための強力なツールです。広告キャンペーンでqueerの表現を使用することにより、ブランドはジェンダー、セクシュアリティ、欲望の伝統的な概念に挑戦し、多様性と包摂を促進することができます。広告におけるクィアの表現は、ジェンダーやセクシュアリティに対する社会的態度の変化を反映して、歴史を通じて大きく変化してきた。この記事では、これらの知覚が時間の経過とともにどのように進化していくのか、そしてそれらが公衆の知覚にどのように影響するのかについて説明します。
広告におけるクイア表現の最も初期の例は、チャールズ・レブソンがドラッグクイーンを使ってチャーリーの香水を販売した1960年代に起こった。この広告には、誇張されたメイクや衣服を着た3人のモデルが登場しました。これは当時大胆な動きであり、多くの州ではクロスドレッシングが違法であった。
しかし、Revsonの決定は計算されました。彼は非日常的な画像が注目を集め、男性と女性の両方にアピールすることを知っていました。彼のアプローチは報われ、香りは瞬く間にヒットした。1970年代と1980年代には、広告におけるクィアの表現がより身近になった。Calvin KleinやBenettonなどのブランドは、広告で同性カップルをフィーチャーし始めました。これらのキャンペーンは物議を醸してきたが、かつてはタブーであったジェンダーやセクシュアリティについての会話も巻き起こした。
また、これらのキャンペーンは、日常の文脈でそれらを表示することによって、冒涜を正常化するのに役立ちました。
社会がLGBTQ+の人々を受け入れるようになったので、広告主は彼らのキャンペーンでトランスジェンダーやインターセックスの人々を含み始めました。注目すべき例の1つは、モデルのジェーン・ディーリーをフィーチャーしたアリーのI Am Janeキャンペーンです。このキャンペーンは、多様性と個性を祝うことで、伝統的な美容基準に挑戦します。また、体のポジティブさと自己受容性を促進します。、多くのクィアの人々のために必要な2つの値。
近年、ブランドは広告キャンペーンでパンセクシュアルな人々を描き始めています。
たとえば、Gap BridgingtheGapキャンペーンでは、Rain Doveという非バイナリモデルを含む、あらゆる人生の人々が表示されます。パンセクシャルは、性同一性や表現に関係なく人々に惹かれます。このキャンペーンは、男性と女性のバイナリカテゴリに挑戦し、包摂性を促進します。
一般的に、広告における奇妙な概念は、ジェンダー、セクシュアリティ、そして望ましいという一般的な認識を形作るのに役立っています。異なる人々を示すことで、ブランドは伝統的な規範に挑戦し、受け入れと包摂を促進することができます。社会が進化し続けるにつれて、私たちは広告においてさらに多くの表現を期待すべきです。
広告における奇妙な認識は、ジェンダー、セクシュアリティ、そして望ましいという一般の人々の認識にどのように影響し、これらの認識は時間の経過とともにどのように進化していくのでしょうか？
広告の奇妙さを提示することは、ジェンダー、セクシュアリティ、そして望ましいという一般の人々の認識に大きな影響を与える可能性があります。プロファニティを望ましく魅力的なものとして提示することにより、広告主はジェンダーとジェンダーの伝統的な概念に挑戦し、多様性のより大きな受容を促進することができます。時間が経つにつれて、これらの表現はLGBTQ+個人に対する態度の変化を反映して、より微妙で包括的になるかもしれません。