As apresentações do Queer são frequentemente associadas a tonturas anormais que se desviam da heteronormatividade. Estas identidades podem incluir lésbicas, gays, bissexuais, transexuais, intersexuais, assexuais e pansexuais. A publicidade é uma ferramenta poderosa para construir normas sociais e criar bens culturais. Usando a representação queer em campanhas publicitárias, as marcas podem desafiar as noções tradicionais de campo, sexualidade e desejabilidade e promover a diversidade e a inclusão. A representação de queer na publicidade mudou significativamente ao longo da história, refletindo a mudança das atitudes da sociedade em relação ao sexo e à sexualidade. Neste artigo, vou explicar como essas percepções evoluem ao longo do tempo e como elas afetam a percepção pública.
O caso mais antigo conhecido da apresentação de queer na publicidade aconteceu na década de 1960, quando Charles Revson usou o drag queens para comercializar seus espíritos Charlie. O anúncio mostrava três modelos vestidos como mulheres com maquiagem exagerada e roupas. Foi um passo corajoso na época, dado que vestir cruzado era ilegal em muitos estados.
No entanto, a decisão de Revson foi calculada; Ele sabia que as imagens selvagens iriam chamar a atenção e agradar tanto aos homens como às mulheres. Sua abordagem se justificou, e o aroma tornou-se instantaneamente um sucesso.
Nos anos 1970 e 1980, a apresentação quir na publicidade tornou-se mais habitual. Marcas como Calvin Klein e Benetton começaram a exibir casais do mesmo sexo em seu anúncio. Estas campanhas foram contraditórias, mas também provocaram conversas sobre o campo e a sexualidade que antes eram tabu.
Além disso, essas campanhas ajudaram a normalizar a identidade anormal ao mostrá-las no contexto diário.
Como a sociedade passou a aceitar mais pessoas LGBT +, os anunciantes começaram a incluir pessoas transexuais e intersexuais em suas campanhas. Um exemplo importante é a campanha «Eu sou Jane», da Aerie, que envolve a modelo Jane Deeley. A campanha desafia os padrões tradicionais de beleza, destacando a diversidade e a personalidade. Isso também contribui para o bodipositivo e a aceitação de si mesmo, dois valores necessários para muitas pessoas estranhas.
Nos últimos anos, marcas começaram a retratar pessoas pensionadas em suas campanhas publicitárias.
Por exemplo, a campanha Gap BridgingtheGap mostra pessoas de todos os segmentos da sociedade, incluindo um modelo não interno chamado Rain Dove. Os pansexuais são atraídos por pessoas independentemente da identidade de gênero ou expressão. Esta campanha desafia as categorias binárias de homens e mulheres e promove a inclusão.
Em geral, as visões estranhas do anúncio foram importantes para a criação de noções públicas de campo, sexualidade e desejabilidade. Mostrando diversas pessoas, as marcas podem desafiar as normas tradicionais e promover a aceitação e inclusão. Como a sociedade continua a crescer, devemos esperar uma representação ainda maior na publicidade.
De que forma as visões estranhas da publicidade afetam a visão pública sobre o campo, a sexualidade e a desejabilidade, e como essas percepções evoluem ao longo do tempo?
A representação da estranheza na publicidade pode ter um impacto profundo na percepção social de gênero, sexualidade e desejabilidade. Apresentando uma identidade anormal como desejável e atraente, os anunciantes podem ajudar a desafiar as noções tradicionais de campo e campo e promover um maior reconhecimento da diversidade. Com o tempo, essas percepções também podem tornar-se mais nubladas e inclusivas, refletindo uma mudança de atitude em relação aos indivíduos LGBT +.