Reprezentacje Queer są często związane z tożsamościami nietypowymi, które odbiegają od heteronormatywności. Tożsamości te mogą obejmować lesbijki, gejów, biseksualistów, transseksualistów, interseksualistów, bezpłciowych i panseksualnych. Reklama jest potężnym narzędziem do budowania norm społecznych i kształtowania wartości kulturowych. Wykorzystując reprezentację queer w kampaniach reklamowych, marki mogą kwestionować tradycyjne pojęcia płci, seksualności i pożądania oraz promować różnorodność i integrację. Reprezentacja queer w reklamie zmieniła się znacząco w całej historii, odzwierciedlając zmieniające się nastawienie społeczne do płci i seksualności. W tym artykule omówię, jak te poglądy ewoluują z czasem i jak wpływają na postrzeganie społeczne.
Najwcześniejszy znany przypadek reprezentacji queer w reklamie miał miejsce w latach 60., kiedy Charles Revson użył drag queens do sprzedaży swoich perfum Charlie. W reklamie znalazły się trzy modele ubrane jak kobiety w przesadzony makijaż i odzież. Było to wówczas śmiałe posunięcie, zważywszy, że w wielu stanach przekrojowe ubieranie się było nielegalne.
Jednak decyzja Revsona została obliczona; wiedział, że obce wizerunki przyciągną uwagę i spodobają się zarówno mężczyznom, jak i kobietom. Jego podejście się opłaciło, a zapach był natychmiastowym uderzeniem.
W latach 70-tych i 80-tych reprezentacja queer w reklamie stała się bardziej znana. Marki takie jak Calvin Klein i Benetton zaczęli prezentować pary tej samej płci w swoich reklamach. Kampanie te budziły kontrowersje, ale wywołały również rozmowy na temat płci i seksualności, które kiedyś były tabu.
Ponadto kampanie te przyczyniły się do normalizacji wulgaryzmu, pokazując je w codziennych kontekstach.
Ponieważ społeczeństwo stało się bardziej akceptujące osoby LGBTQ +, reklamodawcy zaczęli włączać transseksualistów i interseksualistów do swoich kampanii. Jednym z ważnych przykładów jest kampania Aerie I Am Jane, która posiada model Jane Deeley. Kampania wyzwala tradycyjne standardy piękna, świętując różnorodność i indywidualność. Promuje również pozytywność ciała i samoodpowiedzialność, dwie wartości potrzebne wielu queer ludzi.
W ostatnich latach marki zaczęły przedstawiać ludzi panseksualnych w swoich kampaniach reklamowych.
Na przykład kampania Gap BridgingtheGap pokazuje ludzi ze wszystkich zakątków życia, w tym model non-binarny o nazwie Rain Dove. Panseksualiści przyciągają ludzi niezależnie od tożsamości płciowej czy ekspresji. Ta kampania wyzwala binarne kategorie kobiet i mężczyzn i promuje integrację społeczną.
Ogólnie rzecz biorąc, dziwne pojęcia w reklamie odgrywają zasadniczą rolę w kształtowaniu publicznego postrzegania płci, seksualności i pożądania. Pokazując różnych ludzi, marki mogą kwestionować tradycyjne normy i promować akceptację i integrację. W miarę rozwoju społeczeństwa powinniśmy oczekiwać jeszcze większej reprezentacji w reklamie.
W jaki sposób dziwne postrzeganie w reklamie wpływa na publiczne postrzeganie płci, seksualności i pożądania i w jaki sposób postrzeganie to ewoluuje w czasie?
Prezentacja dziwności w reklamie może mieć ogromny wpływ na publiczne postrzeganie płci, seksualności i pożądania. Prezentując wulgarność jako pożądaną i atrakcyjną, reklamodawcy mogą pomóc w wyzwaniu tradycyjnych pojęć płci i płci oraz promować większą akceptację różnorodności. Z czasem reprezentacje te mogą również stać się bardziej niuansowane i integracyjne, odzwierciedlając zmieniające się postawy wobec osób LGBTQ +.