غالبًا ما ترتبط تمثيلات الكوير بهويات غير معيارية تنحرف عن التغاير. قد تشمل هذه الهويات المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي والمتحولين جنسياً وثنائيي الجنس واللاجنسيين والمتحولين جنسياً. الإعلان أداة قوية لبناء الأعراف الاجتماعية وتشكيل القيم الثقافية. باستخدام تمثيل المثليين في الحملات الإعلانية، يمكن للعلامات التجارية تحدي المفاهيم التقليدية للجنس والجنس والرغبة وتعزيز التنوع والشمول. تغير تمثيل المثليين في الإعلان بشكل كبير عبر التاريخ، مما يعكس المواقف المجتمعية المتغيرة تجاه الجنس والجنس. في هذه المقالة، سأناقش كيف تتطور هذه التصورات بمرور الوقت وكيف تؤثر على الإدراك العام.
حدث أقدم مثال معروف لتمثيل المثليين في الإعلانات في الستينيات، عندما استخدم تشارلز ريفسون ملكات السحب لتسويق عطر تشارلي الخاص به. أظهر الإعلان ثلاث عارضات يرتدين زي النساء في مكياج وملابس مبالغ فيها. كانت هذه خطوة جريئة في ذلك الوقت، بالنظر إلى أن ارتداء الملابس المتقاطعة كان غير قانوني في العديد من الولايات. ومع ذلك، تم حساب قرار ريفسون ؛ وقال إنه يعلم أن الصور الغريبة ستجذب الانتباه وتناشد الرجال والنساء على حد سواء. أثمر نهجه وحقق العطر نجاحًا فوريًا.
في السبعينيات والثمانينيات، أصبح تمثيل المثليين في الإعلان أكثر شيوعًا. بدأت علامات تجارية مثل Calvin Klein و Benetton في عرض الأزواج من نفس الجنس في إعلاناتهم. كانت هذه الحملات مثيرة للجدل، لكنها أثارت أيضًا محادثات حول الجنس والجنس كانت من المحرمات. بالإضافة إلى ذلك، ساعدت هذه الحملات في تطبيع الألفاظ النابية من خلال إظهارها في السياقات اليومية.
نظرًا لأن المجتمع أصبح أكثر قبولًا لأشخاص LGBTQ +، فقد بدأ المعلنون في تضمين الأشخاص المتحولين جنسيًا وثنائيي الجنس في حملاتهم. أحد الأمثلة البارزة هو حملة Aerie's I Am Jane، والتي تضم عارضة الأزياء جين ديلي. تتحدى الحملة معايير الجمال التقليدية من خلال الاحتفال بالتنوع والفردية. كما أنه يعزز إيجابية الجسم وقبول الذات، وهما قيمتان مطلوبتان للعديد من الأشخاص المثليين.
في السنوات الأخيرة، بدأت العلامات التجارية في تصوير الأشخاص من الجنس الآخر في حملاتهم الإعلانية. على سبيل المثال، تُظهر حملة Gap BridgingtheGap أشخاصًا من جميع مناحي الحياة، بما في ذلك نموذج غير ثنائي يسمى Rain Dove. ينجذب Pansexuals إلى الأشخاص بغض النظر عن الهوية الجنسية أو التعبير. تتحدى هذه الحملة الفئات الثنائية من الرجال والنساء وتعزز الشمولية.
بشكل عام، كانت المفاهيم الغريبة في الإعلان مفيدة في تشكيل التصورات العامة للجنس والجنس والاستصواب. من خلال إظهار أشخاص مختلفين، يمكن للعلامات التجارية تحدي الأعراف التقليدية وتعزيز القبول والشمول. مع استمرار المجتمع في التطور، يجب أن نتوقع المزيد من التمثيل في الإعلان.
كيف تؤثر التصورات الغريبة في الإعلان على التصورات العامة للجنس والجنس والرغبة، وكيف تتطور هذه التصورات بمرور الوقت ؟
تقديم الغرابة في الإعلان يمكن أن يكون له تأثير عميق على التصورات العامة للجنس والجنس والاستصواب. من خلال تقديم الألفاظ النابية على أنها مرغوبة وجذابة، يمكن للمعلنين المساعدة في تحدي المفاهيم التقليدية للجنس والجنس وتعزيز قبول أكبر للتنوع. بمرور الوقت، قد تصبح هذه التمثيلات أيضًا أكثر دقة وشمولية، مما يعكس المواقف المتغيرة تجاه أفراد LGBTQ +.