Queer-Darstellungen sind oft mit nicht-normativen Identitäten verbunden, die von der Heteronormativität abweichen. Diese Identitäten können Lesben, Schwule, Bisexuelle, Transgender, Intersexuelle, Asexuelle und Pansexuelle umfassen. Werbung ist ein mächtiges Werkzeug für den Aufbau sozialer Normen und die Bildung kultureller Werte. Durch den Einsatz von queerer Repräsentation in Werbekampagnen können Marken traditionelle Vorstellungen von Geschlecht, Sexualität und Begehrlichkeit herausfordern und Vielfalt und Inklusion fördern. Die queere Repräsentation in der Werbung hat sich im Laufe der Geschichte erheblich verändert und spiegelt die veränderte Einstellung der Gesellschaft zu Geschlecht und Sexualität wider. In diesem Artikel werde ich beschreiben, wie sich diese Wahrnehmungen im Laufe der Zeit entwickeln und wie sie die öffentliche Wahrnehmung beeinflussen. Der früheste bekannte Fall von queerer Darstellung in der Werbung ereignete sich in den 1960er Jahren, als Charles Revson Drag Queens verwendete, um seine Charlie-Spirituosen zu vermarkten. Die Werbung zeigte drei Modelle, die als Frauen in übertriebenem Make-up und Kleidung gekleidet waren. Dies war zu dieser Zeit ein mutiger Schritt, da Cross-Dressing in vielen Staaten illegal war.
Revsons Entscheidung war jedoch kalkuliert; Er wusste, dass die seltsamen Bilder Aufmerksamkeit erregen und sowohl Männer als auch Frauen ansprechen würden. Sein Ansatz zahlte sich aus und der Duft wurde sofort zum Hit.
In den 1970er und 1980er Jahren wurde die queere Darstellung in der Werbung vertrauter. Marken wie Calvin Klein und Benetton haben begonnen, gleichgeschlechtliche Paare in ihren Anzeigen zu zeigen. Diese Kampagnen waren umstritten, lösten aber auch Gespräche über Geschlecht und Sexualität aus, die früher tabuisiert waren.
Darüber hinaus haben diese Kampagnen dazu beigetragen, abnormale Identitäten zu normalisieren, indem sie sie im alltäglichen Kontext zeigen.
Als die Gesellschaft mehr LGBTQ + -Menschen akzeptierte, begannen Werbetreibende, Transgender und Intersexuelle in ihre Kampagnen einzubeziehen. Ein bemerkenswertes Beispiel ist die Aerie-Kampagne „I am Jane", an der das Model Jane Deely beteiligt ist. Die Kampagne stellt traditionelle Schönheitsstandards in Frage und feiert Vielfalt und Individualität. Es fördert auch Körperpositivität und Selbstakzeptanz, zwei Werte, die für viele fremde Menschen notwendig sind.
In den letzten Jahren haben Marken begonnen, pansexuelle Menschen in ihren Werbekampagnen darzustellen.
Zum Beispiel zeigt die Gap BridgingtheGap-Kampagne Menschen aus allen Lebensbereichen, einschließlich eines nicht-binären Modells namens Rain Dove. Pansexuelle fühlen sich unabhängig von Geschlechtsidentität oder Ausdruck zu Menschen hingezogen. Diese Kampagne fordert die binären Kategorien von Männern und Frauen heraus und fördert die Inklusion. Im Allgemeinen spielten seltsame Darstellungen in der Werbung eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der öffentlichen Wahrnehmung von Geschlecht, Sexualität und Begehrlichkeit. Indem sie verschiedene Menschen zeigen, können Marken traditionelle Normen herausfordern und Akzeptanz und Engagement fördern. Da sich die Gesellschaft weiter entwickelt, müssen wir mit noch mehr Repräsentation in der Werbung rechnen.
Wie beeinflussen seltsame Darstellungen in der Werbung die öffentliche Vorstellung von Geschlecht, Sexualität und Begehrlichkeit, und wie entwickeln sich diese Vorstellungen im Laufe der Zeit?
Die Darstellung von Fremdheit in der Werbung kann tiefgreifende Auswirkungen auf die öffentliche Wahrnehmung von Geschlecht, Sexualität und Begehrlichkeit haben. Indem sie eine nicht normative Identität als wünschenswert und attraktiv darstellen, können Werbetreibende dazu beitragen, traditionelle Vorstellungen von Geschlecht und Geschlecht herauszufordern und eine breitere Akzeptanz von Vielfalt zu fördern. Im Laufe der Zeit können diese Darstellungen auch nuancierter und inklusiver werden, was die veränderte Einstellung gegenüber LGBTQ + -Personen widerspiegelt.